城市生活服务类周报经营和发展.pdfVIP

摘要 报纸的经营管理是报纸媒体生存发展的一项重要内容。近年来报 纸“消亡论盛行，尤其是新华网北京2007年10月10日专电曾报 道美国微软．全国广播公司网站在预测未来10年中消失的10个行业 里，报纸排在第五项。但是，中国大陆城市生活服务类周报在最近几 年的经营说明了报纸存在和生命力的顽强，经营收入的增长说明了在 中国大陆所谓报纸消亡论的不科学性。 城市生活服务类周报，是指近十年来在国内许多大城市出现的以 城市读者为受众，以生活消费为主题，以娱乐时尚为特色的服务类周 报。这些报纸不仅以可读可用的内容赢得读者青睐，而且在媒体经营 上的业绩令人称道。城市生活服务类周报是新兴都市报中的亮点，比 较有代表性的报纸有：北京的《精品购物指南》，上海的《申江服务 导报》、《上海星期三》、《上海一周》和《生活周刊》，天津的《假日 100天》，广州的《周末画报》，重庆的《新女报》等多种。 时至今日，我国报业改革已经走过了30年的风雨历程。期间最 根本的变革莫过于市场经济的确立。它激发了我国报业的无限活力。 我们欣喜地看到：党报励精图治，行业报专业报奋力跟进，晚报宝刀 不老，都市报异军突起，城市生活服务类报纸则是报业市场上的一朵 奇葩。 然而，在国内汗牛充栋的有关报纸研究的文献中，对生活服务类 报纸的论述还不多见。在欧美国家，由于生活服务信息广泛分布在各 类报纸和杂志中，没有形成专门的生活服务类报纸，也就无法谈及对 这类报纸的研究；在日本，对生活服务类报纸的研究也是寥寥无几。 查阅国内近年的研究文献，2002年之前关于生活服务类报纸的论述， 一类是散见在各类文章中，另一类是《精品购物指南》等内部的经验 介绍和研究。直到2002年中国人民大学传播媒介管理研究所编辑出 版《传媒与生活》，才出现了一些专家学者对生活服务类报纸进行的 提纲挈领的论述和多篇实质性文章，但是这些文章还没有对生活服务 类报纸特别是生活服务类周报进行全面、系统、深入的研究。本文试 图对生活服务类报纸的经营作出突破性的研究，力争为现在中国的城 市服务类周报和其他报纸的生存和改革发展提供一些建设性的意见 和参考。 本论文从城市生活服务类周报的性质和生存环境、品牌塑造、经 营机制、创新和发展四章论述了城市生活服务类周报是随着我国经济 发展，尤其是大城市或大都市的迅猛发展产生的，并且正在报业市场 发挥着不可或缺的作用。它必然遵循报业发展规律，随着整个报业的 发展而不断完善。 关键词：城市生活服务类周报 经营 发展 AB STRACT The iSthesurvivaland newspapermanagement of an deVelopmentmedia，newspapers，important element．Inrecent declineof years，the daily business and the of newspaper disappearancepopular， in XinhuaonOctober Mar especiallyBeijing 10，2007 hasbeen thattheUnited reported StatesMicrosoft —NBCNewsWebSiteintheforecastforthenext10 in10 yearsdisappearindustries，the n