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连锁企业应更加注重品牌独特个性 访北京蓝之象企划机构董事长聂继军 品牌的辐射力量推动企业发展，带 品牌众多。常有猛然 “崛起”后又迅速 动产品销量，影响人们的认知，人们的消 “倒下”的现象发生。在当今这个产品同 费行为和生活方式在品牌及其附加价值 质化竞争激烈的时代，“攻城略地”的价 的作用下被重新定义着。对于我国连锁 格战、服务战、品牌战，以伤 敌“”一 行业 目前的发展现状而言，强化品牌建 千、自损八百的威力，为企业带来了不 设，为市场拓展固本强基，不仅是迎接进 小的烦恼。品牌是消费者区隔其他竞争 入世界市场的严峻考验 ，更是企业在产 对手的 “法宝”。 品同质化竞争中脱颖而出的关键。对此， 品牌就是企业利益的保证，是消费