试论电视节目主持人的传播策略.pdfVIP

第2期 (总第 75期) 山西广播电视大学学报 JoumalofShanxiadio＆TV Univers Mar．2OlO 摘要：电视节 目主持人是电视台及栏 目的形象代言人与信息传播者。讲求传播策略与技巧，对于 增加主持人的魅力，提升整个栏 目乃至媒体的传播水平和效果有着至关重要的意义。 关键词 ：电视节 目；主持人；传播策略 中图分类号 ：G222．2 文献标识码：B 文章编号：1008~8350 (2010)02—01O1—02 一 个优秀的电视节目主持人不仅要传播信息，而且要让 西按照一定的逻辑思维整理出来，然后再用言语表达出来。 受众乐于接受。因此要想发挥更好的传播功效，就必须要根 而主持人最忌讳在言语表达上生搬硬套、张冠李戴，那是会 据受众需求与自身实际制定相应的传播策略。 贻笑大方的。更不能看似口若悬河、滔滔不绝，实则空空无 一 、 素质传播策略 物或不过仅能说些插科打诨的话。作为一名主持人，一定要 (一)政治素质。电视台是党和政府的宣传机构，是党 做到心中有数，要刻意培养出自己缜密的逻辑思维，在主持 和政府的喉舌和工具，是党和政府联系群众的桥梁和纽带。 中做到思路清晰、条理清楚，以利于更好地表达，更好地与 主持人的言谈举止在一定程度上反映了党的政策和方针。因 观众沟通与交流。 此，节目主持人必须在政治上、思想上、行动上与党中央保 良好的现场应变和即兴发挥能力。现场的应变能力又包 持高度一致，紧密配合党和政府的中心工作，坚持正确的舆 括：现场沟通能力、即兴应变能力、迅速的语言组织能力和 论导向，发挥节目主持人的聪明才智，做好宣传工作。主持 对整个节目场面的驾驭及节奏把握等等。主持人在节目驾驭 人作为电视机构的代表，作为一个节 目的标志，其观点、言 方面要有一定的弹性和个性。面临不同的场景或稿件时，要 论不仅关系到电视机构的声誉，也会影响到整个社会。因 随机应变，照顾内容、场景的连贯性、延续性。因此，主持 此，主持人首先必须要有强烈的社会责任感和较高的政治思 人要做到处变不惊，要积极活跃思维，培养自己快速反应的 想水准。 能力，只有这样，主持起来才能做到从容镇定、挥洒自如。 (二)专业素质。作为一名有魅力的节 目主持人，除了 全面的业务能力。即主要是指集采、编、播于一体的能 要有很高的政治素质之外，还应该具有扎实的专业素质。专 力，这是从事主持人工作的基础。对于一个真正意义上能将 业素质是塑造主持人形象的物质基础，同时也是衡量一个主 采、编、播融为一体的主持人来说，采访是他的看家本领。 持人最直接的标志。主持人的业务素质包括： 善于控制被采访者的情绪、情感变化，从而控制好采访的时 —一一0一。l_l|l0◆|0。一■ 清晰准确的语言表达能力。扎实的语言功底、准确的语 间，把握住采访的进程。在和环境融为一体的基础之上，还 言表达、自如的气息运用是主持人的看家功夫。所以，主持 要做到采访与主持随时融为一体。所以，对于专业素质孜孜 人一定要勤于锻炼自己语言和语流上的基本功，要言语有 不倦的追求将是主持人的魅力之源、生存之本。 心，言语用心，加强吐字归音的基本功训练，要把话说好、 (三)文化素质。作为一名主持人应全面提高文化素质。 说通、洌顷『、说巧、说妙。如果主持人的基本功不扎实，就 它是塑造主持人形象的物质基础，同时也是衡量一个主持人 会不同程度地存在语言表达、吐字发声不准确的问题，这样 最直接的标志。换言之，主持人只有在拥有大量知识，提高 就严重地影响了语意的准确传达，甚至会给观众、听众造成 了主持节目的能力并掌握具体操作技巧时，才