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人体的商机 浅谈现代人体广告 ■孙世琳 【摘要】广告是一种极为有效的推销方式，特别是人体广告。广告中普遍运用的 “身体符号”具有形 体性、代表对象性和意义传达性。在符号化趋势下，身体已经成为特定群体的符号标志和消费品。身体作 为一种意象，被广泛运用于现代商品广告之中。本文在论述人体作为一种媒介传达信息的同时，也谈到 了女性形象问题和公共道德问题，以及人体广告在积极的推销作用背后所隐藏的缺陷。 【关键词】人体 广告 消费 一 、 人体广告的优势 性分不开 ，因此人体广告总会 引起人们 的 用于发布视频广告 的液晶显示屏 ，为新一 人体广告起源于英美 ，近年来在 国外 遐想，这是必然的。商家用美女、帅哥这两 代广告媒介注入了高技术的成份 。 非常流行 ．有很多有规模 的人体广告公司 张王牌来吸引受众 ，效果也是可以想象 人体广告的形式从单调 的演 员．球星 已经形成 ，并走向专业化 。国内的人体广 的，波及面很大 。但针对性还是有必要的， 等名人穿某品牌服饰为其推销商品，到现 告也已经起步，但大多是些个人性质的散 不能没有尺度 ，没有分寸 ，肆意用人体广 在在人体上作画 。走在大街上 ，我们可以 兵游勇 ．有规模的人体广告公司在 国内并 告来吸 引人们注意 ，尽管有部分非受众人 看到某个人把 自己包装在一个 “广告服” 不多见。 群会 因为被吸 引而去购买 ，但是这仍然是 里 ，有的在 自己的脸上或手臂或身体其他 每种广告都有它 的优势 ，人体广告也 少数 ，对真正的受众用心思才是赚钱之道。 部位徐上某个品牌 的标志。国内的广告在 有它的商业价值 。电视广告 的优势是它 的 2、用身体做广告产生的效应 起步阶段 ，所以还是比较传统 的，没有充 画面鲜艳 、动感 、到达率高 ，受众的数 目也 现在广告形式多种多样 ，商家也是数 分利用我们现有的资源来做大 ，相反 ，俄 很大，及时性 比较好 ：报纸广告的优势是 不胜数 ，在这种情况下 ，人们不得不对广 罗斯 ，欧美等 国家 的人体广告已经比较成 它的反复阅读率高 ，传阅率高；杂志广告 告形式动起脑筋 ，吸引人们的眼球是最主 熟 ，很 多新颖 的人体广告形式和构思值得 的优势是做工考 究 ，广告画面和 内容很 要 的前提 ，在这种 前提下 ，人 体广告应运 我们学习。 精彩 ，传阅率高 。而人体广告的优势是节 而生 。例如新州一位 21岁女大学生拍卖 俄罗斯某通信公司利用了人体广告 省成本 ：不用印刷彩页 ，关注点强 ：人们远 自己的身体来做广告 。考特尼 ·范丹克在 的另一种形式 ，在人体 的某个部位做广 远看到一人在举着牌 ，有事没事都喜欢走 电子湾拍卖 网站上张贴 了一张她身穿比 告 。该公司在雅罗斯拉夫尔州的若干城市 近看看 ；人性化 ：要了解具体信息，看不懂 基尼泳装的图片 ．让登广告者投标在她的 进行宣传活动 时，将该公司的广告印在孩 牌上写的，就可 以直接 问举牌 的人 ：人体 身体上做广告。 子的额头上。工作人员在市里搭建 了若干 广告最大 的优势是能在最短 时间 内吸 引 用身体做广告可 以产生事半功倍 的 彩色的帐篷 ，孩子们可以去领取免费的糖 人们 的眼球 ，而广告商做广告要达到的 目 效果，这是一个不争的事实。我们知道艺 果、气球、口哨和小旗 ，作为交换 ，工作人 的不就是为了把 自己的商品推销出去 ，让 术源 于生活 、高于 生活 ，而