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加强国家形象宣传的策略研究 ■李文浩 【摘要 】改革开放以来，我国在国家形象塑造上取得了一定的成就， 但由于西方观察视角以及 自身存在问题等原因也存在一些不利因素，我 们应采取加强对外传播、扩大文化交流等措施来应对。 【关键词】国家形象 形象建构 应对策略 一 、 国家形象简述 长 的路要走，中国的国家形象还潜伏着危 很大提高，例如 中央 电视 台 目前 已有英 在全球化浪潮席卷而来的今天 ，在 国 机 。首先 ，国际上对中国 日益提高 的国际 语 、法语、西班牙语等数套外语频道。中国 际竞争 日趋激烈的大背景下 ，国家形象的 威望表现出担忧的迹象。例如近几年来甚 国际广播 电台近年来无论是从语种 的类 塑造受到各国重视 。 嚣尘上的 “中国威胁论 ”，除去原来的 “中 别上还是从广播 时间上都有 了较大 的提 关于国家形象的定义 ，目前众说纷 国军事威胁论 ”、“中国经济威胁论”、“中国 升 。但这还远远不够 ，可以利用的平台还 纭，尚无权威界定 。本文采用 中国传媒大 政治威胁论”外 ，又增添 了 “中国资源能源 有很 多．目前的金融危机给我们提供了一 学 国际关系研究所杨伟芬教授 的定义 ： 威胁论”、“中国生态环境威胁论”、“中国软 个很好的 走“出去”的机遇 ，与境外大众媒 “国际社会公众对一国相对稳定的总体评 实力威胁论”、“中国责任论 ”等新的内容。 体开展更多的节 目交流 ，通过他 国媒体表 价 。”国家形象作为一个国家极其重要 的 我国 目前处于战略转型期，发展过程 达 自己的观点 无形资产 ，是～国综合国力和国际地位 的 中不可避免地会出现许多 问题 ，如贫富差 其次 ，在对外传播 的质量上 ，我 国的 重要体现 。两干多年前，孟子便有 “得道多 距 、腐败问题、能源 问题等等 。这些常常为 媒体也亟待改进 。传播是 “传”与 “受”的双 助 ，失道寡助”的论述 。拉斯韦尔 的代表作 西方媒体所利用 ，成为他们关注 的焦 点， 向过程 ，我国媒体 的对外传播力度有了提 《世界大战中的宣传技巧》，揭示了战争期 这增加了实施 国家形象战略的难度。例如 高，但传播效果如伺 ，需要考量。我 国的一 间交战双方 的宣传战通过对对方 国家形 西方经济学家在 “中国威胁论 ”之外又提 些节 目外 国观众并不喜欢看 ，媒体将 自己 象的诋毁而对战争进程进行影响。当今 国 出 “中国崩溃论 ”的论调 。 定位为 “宣传者”的角色，导致传播 内容晦 际竞争的实质是以经济和科技为主导的 另外，意识形态的差异让西方部分媒 涩难懂 ，节 目形式僵硬、不生动 。在对外传 综合国力的较量 ，国家形象的塑造作为一 体经常带着有色眼镜看中国，如 2008年 播 中我们要讲策略、讲方法 ，以 目标受众 种 “软实力”，对国家的发展所起到的作用 拉萨 “3·l4”打砸烧抢事件 中西方媒体不 乐于接受的方式实现 自己的传播 目的。只 不可忽视 。 顾他们一直标榜的 “客观 、真实”新闻理念 有我们 的节 目有人看 ，才有可能在潜移默 二、我国的国家形象：成就与西方偏见 和职业操守 ，不惜利用 “移花接木”等手段 化 中树立起 自己的国家形象 。 国家形象是一种相对稳定 的评价 ，但 严重歪曲事实 ．这种对舆论的误导严重影 值得注意 的是 ，在信 息的公开透明方 并不是说某一 国的国家形象是一成不变 响了公众对中国的正确认识和了解。由此 面，媒体还需努力，我们习惯于 “家丑不可 的。13世纪 以来，随着 《马可波罗游记》等 可见，在西方 国家视野中的中国国家形象 外扬”．然而 ，在信息高度发达 的今天，国 书 的出版和流行 ，中国在西方人眼中一直