天水旅游在丝绸之路线上的品牌化战略研究.pdfVIP

2010年第 2期 囊 互岛 总第 171期 THESILKROAD 文化论坛 ● 天水旅游在丝绸之路线上的品牌化战略研究 杜 丽敏 (天水市博物馆 ．甘肃 天水 741000) [摘要]．．丝绸之路”作为一个文化旅游 品牌 ，已越来越发挥出其重要 的影 响力。作为丝路重镇的天水应在这条旅 游线路上打造 出自己的特色和品牌。本文针对这个问题 ，从对丝绸之路 品牌 的认识 ，天水旅游在丝绸之路线上 的劣势 和优势 ，做大 、做强天水旅游业应采取的的具体措施等方面进行 了分析 。 [关键词]天水旅游 ；丝绸之路 ；品牌化 [中图分类号]G127 [文献标识码]A [文章编号]1005—3115(2010)02—0055—03 近年来 ，“丝绸之路 ”作为一个文化旅游 品牌 ． 就是旅游开发 的载体和灵魂 。当它一旦转化成旅游 已越来越具影响力 ，各地都在这个大 品牌下立足本 的品牌 ，其社会 、经济效应是无 以伦 比的。二是这个 地特色 ，努力 挖掘本地 文化 内涵 ，为本地 经济社 会 品牌在旅游开发 中具有惟一性 ，容易形成特色 ．且 发展增添活力 。 主题 明确 ，内涵丰富 ，关联性强 ，便 于联合宣传促销 丝绸之路旅游是我 国向海外重点 推介 的 l5条 和发展旅游经济联盟 。其对 区域旅游 的整合作用是 黄金路线之一 ，也是世 界旅游组织 向国际市场着力 其他地 区无法 比拟 的。三是在 国家实施 西部大开发 推介 的世界级旅游线路产 品之一 。丝绸之路蕴涵着 的战略 中 ，推 f十I“丝绸之路 ”这个旅游 品牌 ．有利于 享誉世界 的资源品位和厚重久远的人文精神 ，具有 进一步开发利用和完善其旅游 品牌 ，对提升其产 品 传承性 的主题积累和线性资源 区域 分布 的特征 ．因 的档次和 品位有极大 的促进作用 。四是 “丝绸之路 ” 此 ，成为推动我 国西部旅游业 实现跨越 式发展 的桥 旅游 品牌 内涵丰富 ，不仅有多姿 多彩 的文化资源 ． 梁和纽带 。 而且有各具特色 的 自然资源可供开发 ．其旅游资源 近年来 ，丝绸之路整体 申报世界文化遗产 的工 丰 富 ．衍生 的子 产 品开放利用 的多样性 ．能满足 作如火如荼 ．甘肃段 已有 11处文化遗产被纳入 申 各类游客 的需求 ，易于形成广 阔的旅游市场 。五是 报名单 ，其 中天水就有两处 。作为丝路重镇的天水 ， 从地域上 看 ，能形 成多区域 、多 方面 的发展参 与格 如何在这条线路上打造 出 自己的特色和 品牌 ，是一 局 ，是合 作与交流 的一个 新契机 ；从 产 品 的深度 开 个值得探讨 的问题 。 发 上来看 ，又有很强 的可持续性 。六是丝绸之路 旅 游可 以给西部旅游业 陈旧的观念带来 冲击 ．打破封 一 、 对 丝绸之路 旅游 品牌 的认识 闭 自守且单一 的小旅游格局 ，使西部旅游资源得 到 丝绸之路是指从公元前开始 ，中国与 中亚 、南 重组 ，产 品得 到升 华 ，品牌得 到强 化 ，优势得 到互 亚 以及 欧洲之 间 以丝绸贸易为媒介 、通达西域诸 地 补 ，发展得到加速 。七是一旦 申遗成功 ，这个 品牌将 的交通线路 。它是沟通古代东 、两方之 间经济 、文化 迅速升值 。所 以，从旅游 的角度抓住时机重新审视 交流 的重要桥梁 ，把古代 的中华文化 、印度文化 、波 这个品牌 ．并 能付诸 于打造的实 际行 动 ，是历史 的 斯文化 、阿拉伯文化