李刚授课计划.docVIP

江西青年职业学院课程授课计划 课程：广告实务 班级：10高职市场营销班 任课教师：李刚 周 次 周 学 时 讲 课 内 容 （教学大纲分章和题目的名称） 学时数 备注 讲 课 实 训 上 机 其它 1 6 广告概述 案例分析 4 2 2 6 第二章 广告心理 案例分析 4 2 3 6 第三章 广告调查 第一节 广告调查的观念和作用 第二节 广告调查的程序与方法第三节 广告调查问卷的设计与报告撰写 报告撰写 2 4 4 6 第四章 广告策划与预算 第一节广告策划概述 第二节 广告策划的程序与内容 第三节 广告策划的原则 第四节 广告策划书 第五节 广告预算 案例分析 4 2 5 6 第五章 广告创意 第一节 广告媒体分析 第二节 广告创意的步骤 第三节 广告创意的策略 案例分析 4 2 6 6 第六章 广告媒体 第一节 广告媒体的概念 第二节 广告媒体的分析 第三节 广告媒体的选择 4 2 7 6 第七章 广告文案创作 第一节广告文案创作概念 第二节 广告文案结构 第三节 不同媒体的广告文案创作 4 2 8 6 第八章广告效果与测评 第一节 广告效果测评概述 第二节 广告效果测评内容 4 2 9 6 第三节