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战略传播研究：本质与应用 海南大学广告系 李俊杰 的 全球信息化、信息全球化推动全球信息传播系统和传播理念空前发展，“战略传播”概念的诞生就是一个明证。 美国国防科学委员会对战略传播的定义是：“政府使用各种工具了解全球态度及文化；推动人们与机构开展国际对话；为决策者、外交人员、军事领袖就政策对舆论之影响提供咨询；透过传播策略来影响人们的态度和行为。” 由此可见，战略传播的实施者是政府（包括军队），主体是政府与政府或国际组织，目的是传递信息，影响受众。该定义第一句描述战略传播的准备工作。第二句概括战略传播的实施渠道。最后两句揭示战略传播的目的或功能，包括两部分：对外，战略传播要影响目标人群的态度与行为；对内，为政府和军事领导“就舆论对政策之影响”提供咨询。显然，对内目标服务于对外目标。换言之，战略传播的最终目标是影响外国受众。该定义描述了战略传播的作业流程和主要目标，但没有突出战略传播的核心特征。 我个人认为，我国传播学者毕研韬教授对战略传播是指政府或组织为实现特定战略利益，动员协调各种资源，向特定目标受众传递信息、施加影响的过程。一般而言，战略传播以认知提升、形象塑造、身份建构、态度转变、价值认同、行为转化为战略目标。国外受众由于环境、教育、风俗、语言、社会制度等因素的影响，在道德标准、价值观念、政治立场上与国内受众存在着很大差异。因此，必须针对不同的情况，采取不同的。传播学是