李宁90后品牌的营销策略分析大纲.docVIP

李宁90后品牌的营销策略分析大纲 一、概述 李宁公司在行业重的地位和影响 营销的代表性简述 公司的基本情况 历史沿革 二．市场分析 行业竞争的现状 市场容量 前5名的竞争对手 主要经营的方式 三．李宁的发展历程 品牌历程划分及 四．消费者购买行为分析 消费群体分类分析 五．市场定位与品牌定位（STP分析） 如何细分市场 如何进行定位和目标市场选择 与竞争对手如何区隔 六．产品策略 产品及产品组合 采用何策略？ 七．分销渠道策略 如进行分销，有何特点 主要采用的模式 如果管理营销中介 八．价格策略 采用何种价格策略 非价格策略应用情况如何？ 九．促销策略与公共关系 近3－5年主要采用那些组合策略，最有影响的是什么 竞争策略 主要采取何种竞争策略，竞争策略有何优势？未来趋向 通过上述研究，你们有何建议，不超过5点。 十．竞争策略 主要采取何种竞争策略，竞争策略有何优势？未来趋向 通过上述研究，你们有何建议，不超过5点。 十一．主要结论与展望 本次研究得出那些主要结论，如进一步开展研究，还有哪些值得进一步研究