李宁品牌国际化历程.docVIP

李宁品牌国际化历程 作者姓名： 胡小燕 专业班级： 国际经济与贸易 2003080105 指导教师： 李琼 摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消，但中国体育运动服装要建立自己世界级的品牌，还需要继续努力。“品牌走出去”是2007年及以后的热点。近几年，我国已经有一批企业实现国外品牌专卖。李宁品牌成功的在欧美等国家发达市场打开了销路,成为企业界成功案例。2007年，实现自有原创品牌出口的企业会越来越多，市场区域会越来越广，有效的控制国际市场产品流通的渠道也会越来越好。本文从李宁公司的简介、发展历程及品牌国际化策略概述入手，分析了李宁品牌国际化策略面对的问题，最后提出了相应的对策。 关键词 ：品牌定位；品牌国际化进程；品牌管理；李宁品牌  Explore International strategy Of Li Ning brand Abstract：After joining the WTO, Chinas sport clothing products to other member countries of the WTO quotas, Although tariffs and other trade barriers will be phased out, but the Chinese spor