脑白金广告策划市场调查.docVIP

广告策划实训 脑白金广告策略分析报告 指导老师：姚慧丽 脑白金广告策划市场调查 前言 之所以想到要以脑白金作为这次作业的主角，主要是因为脑白金让我彻彻底底的讨厌了广告，机械的重复，整个广告闹哄哄的根本没有什么艺术性可言，特别是那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”更是让人倒胃口，往往我们是在这些脑白金式广告的间隙能看那么一会儿电视剧，但自从我认真学完姚老师的广告课程以后，我对脑白金的广告有了一种新的认识，不妨尝试以广告及营销的角度看待脑白金广告,并略有愚见。本作业主要有市场环境分析，广告分析，和总结三部分组成，并重点在广告分析部分。 脑白金的市场环境分析 2005年以来，伴随这国家对医药保健品广告市场的规范与整顿，医药保健品行业营销环境发生了巨大的变化，国家职能部门加强了对医药保健品广告的审查，加大了对违法广告的查处和打击力度，舆论声讨违法广告的声音不断，给本来就危机四伏的医药保健品市场造成了强烈的冲击，医药保健品营销企业集体遭遇“寒流”，原来的那套“老办法”不经用了，经销商在等待、观望、踌躇，寄希望于政策“回暖”，然而，医药保健品市场走向规范大趋势谁也不能阻挡，盲目等待可能意味市场机会的丧失，把握环境，顺应市场大势，主动出击，才是走出当前营销困境的唯一办法，也是做大做强的唯一出路。 目前医药保健品的营