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企业博弈中营销战略抉择的实证性分析 刘昌刚 西安建筑科技大学公共事业管理系（710055 ） , 摘要： 随着经济全球化、一体化和买方市场的到来 企业的营销进入了一个新纪元。对于市 场上不同企业主体，本文将结合博弈论和当前国际市场营销的发展趋势，着力于分析在行 业导入、成长、成熟、衰退阶段对市场领导者、挑战者、跟随者、拾遗补缺者市场博弈中应采取 的营销战略进行实证性分析，同时对企业博弈中的营销战略抉择进行初步的探讨和分析， 从而为企业在市场博弈中实行有效的战略奠定坚实的基础。 关键词：企业博弈、营销战略抉择、市场地位 随着经济全球化、一体化和买方市场的到来，面对国外和国内企业的冲击，企业的营销 也进入了一个新的纪元。企业如何适应市场的要求，抓住顾客，在市场立足，保持一定的市 场份额，是关系到企业发展壮大乃至生死存亡的事情。因此，要在经济快速发展的大潮中勇 立潮头，企业营销战略也是要与时俱进地做出相