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《目标市场营销战略》《竞争者分析》章节平时测试卷
班级： 学号： 姓名：
一、单选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 二、多选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
一、单项选择题
1、在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。
A、完全竞争 B、寡头竞争
C、垄断竞争 D、不完全竞争
答案：A
2、细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。
A、增加 B、不变 C、减少 D、无关 、 市场细分的依据是（ ）
A、 产品类别的差异性 B、 消费者需求与购买行为的差异性
C、 市场规模的差异性 D、 竞争者营销能力的差异性、 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（ ）
A、 大量营销 B、 目标市场营销 C、 产品差异营销 D、 定制营销、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。 A、 产品差异化B、 服务差异化C、 渠道差异化D、 人员差异化
A、产品 B、价格
C、需求偏好 D、细分
答案：C
7、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化
答案：B
8、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A市场占有率高 B市场适应性强 C成本低 D需求满足程度高
答案：C
9、对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。
A、集中性市场营销 B、差异性市场营销
C、整合性市场营销 D、无差异性市场营销
答案：A
10、市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A买方 B卖方 C产品 D中间商
答案：A
11、根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费得市场的方法是：（ ）。
A、心理细分 B、地理细分
C、行为细分 D、人口细分
答案：A（P201。心理因素包括：个性，购买动机，价值观念，生活格调，追求的利益；行为因素：进入市场的程度如新、老、潜在顾客、使用频率、偏好程度）
12、企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为叫做：（ ）。
A、市场细分 B、市场营销组合
C、渠道控制 D、市场定位
答案：D
13、下列细分变量中，属于人口变量的是：（ ）。
A、消费者的职业 B、消费者的生活方式
C、消费者的个性 D、消费者所追求的利益
答案：A
14、某企业推出酒滇池浓醇、苦味适度的啤酒，用来满足那些不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需要。该企业进行市场定位的依据是：（ ）
A、产品特色定位 B、顾客利益定位
C、使用者定位 D、竞争定位
答案：A
15、一些超市强调“天天平价”，吸引了很多精打细算的顾客。这是一种（ ）。
A、产品特色定位 B、顾客利益定位
C、使用者定位 D、竞争定位
答案：B
16、（ ）有一定的风险性，但也能激励企业学习竞争者的长处，运用定点超越的理论
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