品牌推广过程中广告创意和媒介应用研究.pdfVIP

郭小强 品牌推广过程中的广告创意与媒介应用研究 15 品牌推广过程中的广告创意与媒介应用研究 郭小强 （北京工商大学，北京 100037） 摘要：以品牌推广过程中的广告传播与媒介应用为主要内容，分析了品牌推广活动中媒介的传播效果。分析了广 告表达与传播媒介的结合问题。论述了品牌推广活动中，广告传播与品牌诉求的关系，提出了品牌传播过程中运用 不同传播媒介完成的广告具有各自的表现力，以及广告效果与传播媒介的结合在品牌推广过程中的重要性。 关键词：品牌推广；广告创意；传播媒介 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2012）18-0015-04 Research on the Advertising Creative and Media Application in the Process of Brand Promotion GUOXiao-qiang （BeijingTechnologyandBusinessUniversity，Beijing100037，China） Abstract ：Withthebrandadvertisingandpromotionintheprocessofthemediaapplicationasthemaincontent,it analyzedthemediacommunicationeffectsinthebrandpromotionactivity.Itexpoundedthecombinationofadvertising expressionandcommunicationmedia.Itdiscussedtherelationshipbetweenadvertisingpromotionandbrandappeal,and putforwardusingdifferentmediaadvertisingwiththeirexpressionintheprocessofbrandcommunication,aswellasthe importanceofthecombinationofadvertisementeffectsandcommunicationmediaintheprocessofbrandpromotion. Key words ：brandpromotion；advertisingcreative；media 以品牌推广为诉求的广告与传播是多元化的，一 案，其广告策略必然要根据品牌的大小、属性等进行 [1] 个品牌希望树立起具有亲和力和个性化的形象，需要 实际的可行性规划 。广告推广活动中的媒介应用要 综合运用多种媒介和手段。现代品牌形象广告通过 求能够通过不同的媒介组合展现出一个积极健康的 宣传渠道和传播手段的丰富，结合全面的媒体类型， 形象，凸显出品牌的个性特征，形成品牌识别，使品牌 形成了广泛和深入的品牌推广效果。这里通过对品 形象到达目标受众，形成广泛的社会影响力。在这一 牌推广过程中的广告传播与应用，阐述媒介在广告表 目标下，创意与媒介结合的统筹策略指导着设计和媒 达和品牌传播中的作用。 介投放，媒介的整合应用奠定了品牌形象推广成功的 基础。 1 传播媒介在品牌形象推广过程中的作用 在品牌推广活动初期的目标实现，形成了一定的 市场份额和目标受众认可，具备了一定的认知和关注 1.1 整合传播品牌形象 度，品牌形象传达初见成效。在此基础上，品牌形象 根据具体的市场环境和建立品牌形象的时间节 推广和宣传反映在媒介方面，需要通过媒介整合巩固 点，品牌形象广告活动与媒介整合应用充分体现出在 既有受众和市场，完善受众结构，积累持续的品牌美 媒介应用上的早期铺陈、成长期的媒介开拓和成熟期 誉度。通过媒介整合保持品牌的目标市场，并且进一 媒介应用的细节呈现的特点。