市场营销学ch7 产品策略.pptVIP

学习目标 读完本章后，你应该理解和掌握： ?掌握产品概念和层次划分、产品组合理论 ?掌握产品市场寿命周期理论 ?掌握新产品开发程序 ?掌握产品品牌策略 本章主要内容 7.1产品整体概念 产品整体概念 产品分类 一、 产品整体概念 二、产品分类 二、产品分类 6.2 产品组合决策 一、产品组合及其相关概念 二、产品组合策略 产品组合策略 扩大产品组合 缩减产品组合 产品线延伸策略 向下延伸 向上延伸 双向延伸 产品线现代化决策 PLC各阶段的特征 6.4 新产品开发与程序 新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。包括以下六种基本类型： 新产品 新产品线 现有产品线的增补产品 现有产品的改进或更新 再定位 降低成本推广到新的目标市场 新产品开发程序 * 产品策略 第 07 章 有一位昆虫学家和他的商人朋友一起在公园里散步。忽然，昆虫学家停住了脚步，他好像听到了什么。 “怎么了”商人问道。 昆虫学家惊喜地叫了起来：“听到了吗？一只蟋蟀在鸣叫，而且绝对是一只上品的大蟋蟀。” 商人费力的侧着耳朵听了很久，无可奈何的回答：“我什么也没有听到！” “你等着。”昆虫学家一边说，一边向附近的小树林里跑去。不久，他找到了一只极品的大头蟋