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新浪微博招股书概要：营收快速增长 新浪科技讯 北京时间3 月15 日上午消息，新浪旗下微博业务周五向美国证券 交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件，计划融资5 亿美元。 以下为招股书概要： 我们的业务 微博是一个领先的社交媒体平台，专供人们创作、传播和发现中文内容。通过 为中国的个人和组织提供前所未有的简便方法来实时公开表达自己的意见、在 庞大的国际平台上与他人互动、与世界各地保持联系，微博已经对中国社会产 生了深刻影响。 自从我们4 年前诞生以来，微博已经在中国以及全世界 190 个国家的中文社区 积累了庞大的用户群。2013 年12 月，微博月活跃用户(MAU)达到1.291 亿，日 活跃用户(DAU)达到6140 万；2012 年12 月的MAU 为9670 万，DAU 为4510 万；2011 年的MAU 为7290 万，DAU 为2520 万。作为中国社会的一个缩影，微 博已经吸引了种类多样的用户，包括普通民众、明星和其他公众人物，以及媒 体、企业、政府机关和慈善机构等各类组织。 在中国，微博代表着一种全新的在线体验，它将实时的公开自我表达渠道与强 大的社交互动平台融为一体，同时还是一个内容聚合和传播平台。任何用户都 可以创作和发布不超过140 个汉字的内容，并附带多媒体或长篇内容。用户在 微博上的关系可能是不对称的；任何用户都可以关注其他用户，并进行评论和 转发。微博这种简单、不对称、分布式的特征使得原创内容成为了具有病毒传 播特性的对话流。2013 年12 月，微博上分享的信息超过28 亿条，其中22 亿 条附带图片，8170 万条附带短视频，2150 万条附带歌曲。 微博已经成为中国的一种文化现象。微博让人们可以公开表达言论，并获取大 千世界的丰富理念、文化和体验。媒体机构使用微博作为新闻来源和头条新闻 的传播渠道。政府机关和官员使用微博作为官方沟通渠道，借此及时发布信 息、了解民意，以便改善公共服务。个人和慈善组织则可以利用微博发起慈善 项目、募集捐款、招募志愿者，并利用微博上的名人和组织的力量扩大他们的 社会影响力，以此促进社会和谐发展。 除了用户，微博的生态系统还包括客户和平台合作伙伴： ——客户。我们帮助广告和营销客户向我们的用户推广他们的品牌、产品和服 务。我们为大企业、中小企业和个人客户提供了多样化的广告和营销方案。基 于效果的广告让客户根据我们用户的社交兴趣图谱接触目标受众。除此之外， 由于我们的平台具备公共和传播属性，所以我们的客户还可以受益于他们的推 广信息可能产生的病毒效应。 ——平台合作伙伴。我们吸引了大量的平台合作伙伴，包括媒体机构和游戏及 其他应用的开发者。我们的平台合作伙伴为微博贡献了大量内容，通过他们的 平台传播微博内容，还为我们的平台开发了各种产品和应用。这不仅丰富了我 们用户的体验，还增加了我们的商业化机会。 微博秉承着“移动为先”的理念，以简单的方式展示各种信息。由于每条消息 限制为140 个字，而汉字具备信息密度高的特点，加之用户可以对内容信息流 进行个性化，使得微博尤其适合在移动端使用，我们也实现了极高的移动普及 率。2013 年12 月，我们有70%的MAU 在当月至少通过移动设备访问过一次微 博。2013 年第四季度，我们记录了用户逾1.2 亿次签到，他们通过这一功能利 用智能手机记录自己的位置，然后将位置信息发布到微博中。移动营收大约占 到我们2013 年广告和营销营收的28.0%。 我们2012 年开始进行平台商业化。我们的营收主要来自购买广告和营销服务的 客户，另外还通过为我们开发游戏的平台合作伙伴赚取了少量营收。我们免费 为用户提供多数服务，还提供VIP 会员服务。2012 和 2013 年，我们分别有 77.4%和78.8%的营收源自广告和营销服务，分别有19.3%和12.2%源自游戏相 关服务，另外，分别有3.3%和 5.9%的营收源自VIP 会员服务。虽然在对产品 进行分类和和对营收来源进行分析时，我们对用户、客户和平台合作伙伴进行 了区分，但同一个人或组织可能会同时归入两个或更多类别。 我们经历了快速的营收增长。我们的营收从2012 年的6590 万美元增长到2013 年的1.883 亿美元，与此同时，我们的净亏损从1.025 亿美元降低到3810 万美 元，我们调整后EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前盈利)亏损从8100 万 美元降至630 万美元。 我们的核心属性 我们的重点是提供最好的用户体验，帮助用户创作、传播和发现在线中文内 容，并通过用户规模和用户互动实现我们社交媒体平台的差异化。我们