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淘宝网生态系统中种群成长研究 Onthe Of inTaObaO．COm Study growthpOpuIatiOn ecOsystem 盛振中 阿里巴巴集团研究中心，北京，100026 【摘 要】 淘宝网生态系统中初步形成了卖家、买家、电子商务服务平台等种群，各个种群 在中国有利的网络零售环境中快速成长，主要表现为种群规模扩大、种群数量增加、种群间 关系多样化和复杂化。本文研究了淘宝网生态系统的构成、种群成长表现、成长模型和成长 机制，认为各个种群的成长是淘宝网生态系统环境、资源和市场综合选择的结果，也是种群 不断适应外部环境、不断与其他种群相互作用的结果。 【关键词】 淘宝网；企业生态系统；种群生态学；种群成长模型 1 引 言 淘宝网成立于2003年5月，是中国领先的网络零售平台。从2004年到2008年，淘宝网交易额从 长131％)①。在快速、持续的发展过程中，淘宝网及其用户和合作伙伴，正在逐渐形成一个网络零售 领域的企业生态系统，这个生态系统中逐渐形成了卖家种群、买家种群、电子商务平台种群等多样化 的种群。本文尝试从种群生态理论出发，研究淘宝网生态系统中种群的成长。 2 文献综述 组织研究的种群生态学主要是从生物学的自然淘汰学说演变而来，致力于探讨组织种群的创造、 成长及消亡的过程及其与环境转变的关系(罗珉，2001)。组织研究的种群生态学强调从作为群体的 组织层面探讨问题，而不是把组织个体当作分析单位。其基本假设是分享相同资源的组织之间会因 为争夺资源而相互竞争，这样的竞争影响到组织的生存与发展(邱泽奇，1999)。 在种群生态学中，由一群企业组成的群体包括企业种群、企业群落和企业生态系统等多个层次。 其中，在一定时间与空间范围内，同类型的企业个体集合形成企业种群，各种有密切关系企业种群集 合形成企业群落。企业群落及其相关的企业生态环境，借助于功能流(物流、信息流、资金流和价值 流)形成复杂的社会经济系统，即企业生态系统。企业生态系统由生物物种(成员)、非生物生态因子、 相互间的各种复杂关系所组成(郑秀峰，2008)。 伴随着企业个体的成长，企业种群也相应成长。种群的成长可以用数学模型来描述，模型源自 Alfred I。otka与VitoVolterra分别提出的种群成长的动态模型，简称LV模型。基于LV模型，可以 构建企业种群成长模型(刘天卓、陈晓剑，2006)。假设一定空问内只存在一个企业种群，这个企业种 ① 根据淘宝网公开信息整理。 淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广 专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接，个人 网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到 由卖家支付的佣金。淘宝网首页 2009年1月12日起，国内最大的网络营销平台“淘客推广平台”正式 更名为淘宝客，意味着大淘宝战略实施后，原淘客推广平台与淘宝交易平 台的进一步整合的完成！淘宝网女装 作为亚洲最大的网络零售商圈——淘宝网——推出的网络营销推广平 台，目前已经逐渐融入到人们的生活中，任何网民都可以帮助淘宝掌柜销 售商品，从中赚取佣金。在未来一两年内，网上的“营销大军”预计将超 过百万，至少将为国内提供10万个直接就业机会，淘宝客将一跃成为最大 / / 的网络职业人群！ hhttttpp::////wwwwww..ttaaoobbaaoo4433..nneett// 随着大淘宝战略的实施，淘宝推广平台——淘宝客——与淘宝交易平 台将逐步整合，方便用户推广，实现掌柜、淘宝客、淘宝的多方共赢。08 年12月25 日，淘宝推广搜索上线！完成了淘宝网购物与淘宝交易平台整 合的重要一步，截至目前淘宝推广平台可推广宝贝已扩大至8000万件，淘 宝推广搜索的上线，在不改变消费者购物体验的前提下，大大缩短了挑选 商品的时间，提高了成交率，使淘宝客收益获得提高！ 在接下来的日子里，我们将逐步更改现有名称，同时也希望各位合作 伙伴能够与我们一道实现此次飞跃。改变的是名字，不变的是真心，大淘 宝的核心在于合作共赢，我们会不断的完善淘宝客推广平台，使淘宝客