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战略新品：白酒企业的核心驱动力 CBCT北京志起未来营销咨询集团 李志起 近期洋洋酒业起微澜，央视出台了“限酒令”，五粮液领导人完成了交接班。这些都为酒业未来的发展带来了一些不可预期的变数。唯一可以预期的是，白酒行业的长盛不衰依然是一种大趋势。 白酒大行业的现时迷茫 中国的制酒、饮酒史，据称可以前溯到夏代。庆祝喝酒，高兴喝酒，结婚喝酒，升官喝酒，甚至连悼念也用酒，中国人人生的每一个重要时刻，总是离不开酒的身影。大需求成就了中国酒业市场的大空间。 微博上有一个关于酒的段子：问“哪些股票不受政治影响茅台五粮液青岛啤酒…… 也有人会说很简单，在白酒行业最重要的是“论资排辈”。拼历史、拼渊源、拼文化，一度是酒企的救命稻草。多年前剑南春首先引剑南烧春记载，将其历史提至唐朝五粮液称起于1368，西凤酒干脆说三千年不断传承……无不如此，在2011年的中国名酒排行榜中，名列白酒十大品牌的是：“五粮液、茅台、国窖1573、剑南春、汾酒-竹叶青、水井坊、西凤酒、古井贡酒、郎酒、洋河大曲”，他们都是其所在企业最成功的战略型产品。我们回望但凡在中国白酒市场能排上号的白酒企业，哪一个手上没有一两款叫得出名号的战略型产品？哪一家白酒企业的起家不是依靠一款战略型产品的成功？没有这些产品，品牌文化如何得以传播？没有这些产品，企业战略如何得以实施？ 我们说，“一款成功的战略新品往往足以改变企业命运，以弱胜强，后来居