我国户外运动产品市场发展对策研究.pdfVIP

摘要 户外运动在国内蓬勃兴起，户外运动产品迅速发展，目前国内已 有多家户外运动俱乐部、户外运动产品专卖店，一些精明的厂商已积 极进入这一广大市场。目前这一市场尚未引起国家的重视。户外运动 产品商机巨大，但存在一些问题，学术层面的研究不多，认识不深刻， 也缺乏国外研究资料。 本文研究的目的在于揭示国内户外运动产品市场的现状，分析市 场竞争因素，并探讨推动中国户外运动产品市场发展的对策。本文研 究的意义在于为户外运动产品的生产厂家和销售商提供市场竞争对 策，引起国家对户外运动及其产品的重视，促进国家对户外运动产品 标准的建立和加强质检管理，促进户外运动产品市场健康发展和壮 大。 本文的基本思路为：提出问题——分析问题——解决问题。本文 的逻辑结构为：首先阐述了户外运动和户外运动产品的概况和特点， 然后分析了户外运动产品的发展阶段、发展原因、市场份额，在对户 外运动产品市场竞争状况进行分析后，进行了SWOT分析，最后提 出了推动中国户外运动产品市场发展的对策：户外运动观念推广与市 场培育、根据顾客的个性特点和户外运动功能需要开发产品、建立产 品标准，打击假货，创建自有品牌、重点选择专卖店进行销售，廊建 立连锁做大做强、采取灵活