符号消费社会包装设计语义学探析.pdfVIP

包装工程- O.P.QLRQ SRQLRSSTLRQ U@GJ !) R@J % !J % 符号消费社会的包装设计语义学探析 陈振旺 （深圳大学，深圳(%)# ） 摘要：旨在探析设计语义的使用对商品形象创建和传播的意义，如何实现商品符号与消费者之 间的有效沟通。从语义学的概念和意义出发，将设计语义学和消费社会的“符号消费”特征相结合， 论述了包装设计的符号价值和符号消费社会之间的关系，并指出设计语义学的运用可以塑造独特的 商品形象和卖点，符号成为消费社会的营销手段，从而有利于现代企业运用视觉传播的概念和方法来 审视产品开发及设计策略，以适合消费文化的变迁。 关键词：设计语义；包装设计；符号消费；符号营销；设计策略 中图分类号： *+,)!- 文献标识码：.- 文章编号：%% ’ /(#/（! ） ’ %!! ’ / !#$%’ () *$+$, -#.,/ 01$/2.# ./ 0314(5 6(/#7182.(/ 0(.23 !#$ %’()*+(, 53672896:; (%)# ，163= ） 94#2%$2 ：*12 2=363? @A B296?3 92=3:6C9 :@ C82=:6@3 =3B 9D82=B63? @A 28C1=3B692 6=?2 E=9 =3=F G;42B :@ =C16272 2AA6C623: C@H36C=:6@3 I2:E223 28C1=3B692 9;I@G =3B C@39H28J *12 82G=:6@3 I2:E223 9;I@G 7=GH2 =3B 9;I@G C@39HD:6@3 9@C62:; 63 D=CK=?63? B296?3 E=9 B69CH992B I2?63363? A8@ :12 C@3C2D: =3B 2=363? @A 92=3:6C9J L: E=9 DH: A@8E=8B :1=: =DDG6C=:6@3 @A B296?3 92=3:6C9 C=3 C82=:2 H36MH2 28F C1=3B692 6=?2 =3B D8@@:2 92GG63?J :3 ;(%# ：B296?3 92=3:6C9 ；D=CK=?2 B296?3 ；9;I@G C@39HD:6@3 ；B296?3 9:8=:2?; - - 包装设计语义学的研究主要是指包装造型、视觉图形、色 彩与字体等符号语言在包装设计中的运用，符号的语义学意义 成为商品与使用者之间沟通的媒介，传达商品内涵和设计思 想，赋予商品新的生命。符号学家索绪尔认为符号是通过符号 之间的差异而具有意指作用［%］，商品的符号价值也正存在于 图%- 符号传播过程图 商品之间的差异，这些差异不仅是商品性能上的，而且是符号 N6?J % 0D82=B63? D8@C299 @A 9;I@G 上的，包括造型、装饰、文字、色彩等感性特征，这种符号上的差 异构成特定商品的独特性和差异性。罗兰·巴特认为，设计 %- 符号消费 的对象及其形象不仅仅代表设计品的基本功能，同时还载有 “隐喻”（2:=F2=363? ）的意义，它们带着广泛的联想，起着“符 鲍德里亚认为，消费社会是一个以符号经济为主要特征的 号”的作用［%］。消费文化中，商品承担着广泛的文化关联与制 社会：第一，符号取代实物成为消费主体，具有独立的符号价值； 造幻觉的功能，设计正是借