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论农产品电子商务发展的制约因素和对策1 袁玉坤，李崇光 （华中农业大学，湖北 武汉 430070） Email. Yuanyukun1997@ 摘要：农产品电子商务是农产品渠道的创新点和发展趋势，是我国农产品流通面临的新 课题。文章重新审视了发展农产品电子商务的必要性和紧迫性，并在农产品电子商务的发展 现状基础上探讨了其发展的制约因素，最终提出了国内农产品电子商务“四力+三流”的发 展对策。以期能够为国内农产品电子商务的有效开展提供新的思路。 关键词：农产品，电子商务，制约因素，对策 “三网”（计算机网、有线电视网和电信网）的发展使得国内各行各业、各类群体都经 历了翻天覆地的变化，在我们为此惊叹的同时，“三网”更以一种前所未有的速度发展与更 新。电子商务作为知识经济时代的“宠儿”，正在国家经济生活中扮演着十分重要的角色, 一 些发达国家，特别是美国，已经开始使用互联网进行农产品交易，在美国，互联网被用来进 行棉花、谷物、肉类制品和奶制品等许多产品的交易，而在国内农产品电子商务的发展正处 于起步阶段，但农产品电子商务在国内的应用与发展势不可挡。“三农”问题是中国特殊国 情下一个困扰着中国发展的长期、复杂的问题，解决“三农”问题不仅要找到合适的方法， 更要加快解决的速度。时代的发展使得“三网”和“三农”融合在一起，那么农产品电子商 务也必然成为一种发展潮流，其也必然为“三农”问题和国家经济的发展作出贡献。 一、发展农产品电子商务的必要性 （一）农产品供需矛盾日益激化的内在要求 农产品供应上的季节性、区域性和周期性与需求上的全年性和全球性之间的矛盾是制约 农产品消费的主要矛盾。一些特色农产品由于受地质、气候等多方面的条件影响使得其生长 表现为较为显著的区域性、季节性和周期性。例如我国的专用小麦带主要分布在黄淮海、长 江下游和大兴安岭沿麓等 3 个地带，优质长绒棉主产区则主要分布在西北内陆棉区主要包括 新疆自治区、新疆兵团和甘肃河西走廊地区的 30 个县、团场。“双高”甘蔗主产区则在桂 中南、滇西南、粤西 3个区域，在水产品方面：东南沿海养殖带主产鳗鱼、对虾、大黄鱼， 黄渤海养殖带主产对虾、贝类，河蟹的主产区则分布在长江中下游养殖区。[1]而且大多数大 宗农产品多为一年一季作物，在蔬菜和水果的生产上季节性和周期性则更为显著。而在农产 品需求方面则表现为全球性和全年性。例如我国的农产品则出口到日本、韩国、美国、俄罗 斯以及欧盟等多个国家。因而这种在供需上的矛盾严重地影响了农产品价值的实现。实现农 产品电子商务能够有效地解决农产品信息、资金和实物的流通，解决农产品在供应和需求上 的突出矛盾，降低交易成本。 （二）农产品在生产和销售上的非一致性矛盾的推动 农产品在生产上的分散性和盲目性与销售上的集中性和时代性之间的矛盾严重阻碍了 农产品的流通和消费。我国农村住户 2003 年每人平均经营耕地面积为 1.96亩，经营山地面 1基金项目：本文受国家自然科学基金（批准号和教育部博士点基金（批准号：2005.0504014） 资助。 积为 0.19 亩，拥有水面面积为 0.02亩，而且最近两年农村住户人均占有面积呈下降趋势。 我国农村住户平均每人主要农产品出售量为：粮食 268..04 千克、油料 18.31 千克、蔬菜 132.94 千克、水果 48.21 千克、水产品 6.53 千克。生产上的分散性使得农产品的流通成本 增大，而且这与农产品销售上的规模效应和集中优势矛盾突出，往往使分散的农户在销售上 没有讨价还价能力，从而使得农产品流通环节存在着许多不公平交易现象。在生产上另一突 出弊病就是农产品在生产上盲目性与需求上的时代性。一方面农户对传统的生产方式形成的 思维惯性和信息流通不畅通，使得农产品在生产上不能以市场需求为导向。另一方面新世纪 人们的消费观念发生了根本性转变，从温饱型消费转变为保健型消费，从注重农产品的经济 效益逐渐转向社会效益。人们在消费农产品时更注重农产品的优质、安全、新鲜、保健和环 保等方面，从而绿色食品、有机食品和专用小麦、