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专题：发展广告学 T0Pic：Devel0pmentofAdvertisiⅡgsmdy 关于发展广告学研究的思考 初广志 【摘 要 】发展广告学是全新的概念，是时代发展的产物，产生于中国独特的市场环境。本文提 出了发展 广告学的研究取向及宗旨，并就发展广告学研究所应关注的领域及注意的问题进行了探讨。 【关键词 】发展广告学 学科属性 市场环境 “发展广告学”，是一个全新的概念。笔者在国内外 科。但是，在以往的发展传播学研究中，并没有涉及到广 的权威学术期刊网站及搜索引擎上，找不到这个词语ll】。 告领域。由此可见，发展广告学是一个全新领域，与发展 《广告研究》杂志以此为题约稿，笔者只能结合多年教学 传播学既有联系又有区别。其联系主要在于，发展广告学 与研究的实践，谈谈自己的一些不成熟看法。 也要关注广告与社会发展之间的关系；其区别主要在于，