全球行销管理企业个案分析IKEA案例.pdfVIP

報告題名： 全球行銷管理企業個案分析 IKEA 案例 作者：胡凌嫣、林佳穎 系級：國貿四乙 學號：D9128976、D9128401 開課老師：簡士超 課程名稱：全球行銷管理 開課系所：國際貿易學系 開課學年：九十四 學年度 第一學期 全球行銷管理企業個案分析─IKEA 案例 Make Your Dream Come True 封面說明: 黃色與藍色的包裝正是 IKEA 品牌所代表的精神顏色，與瑞典國旗相呼應。 一直以來，IKEA 希望以創新的、便宜的、具設計感的家具給消費者大大的驚喜， 用這個禮物去實現每個人心中對家的夢想。 1 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年) 全球行銷管理企業個案分析─IKEA 案例 執行摘要 IKEA 在行銷自我品牌上，始終堅持自我特色，即「在北歐內強調需具有典型 的 IKEA 風格，但是在北歐之外，需具有典型的瑞典風」。就像消費者的印象， 簡約、清新，獨特的自然北歐風格，也因為 IKEA 對產品採取低價、多樣性、創 新以及具設計感的策略，使得它能夠在家具業一直領先群雄，走出獨特的風格。 IKEA 快速的拓展事業至全球各地，從其自身所擁有的競爭優勢、產品本身 所要傳達的企業理念與精神，到消費者對品牌的自我價值認定、產品的吸引力等 等，都是我們此份報告將要詳加分析、探討的重點。 Slogan 的精神意義 「Better Live」；「創造更美好的每一天」 廣告分析與企業精神的結合 低價位與流行品味做結合 廣告：1. 「Find your style」 2. 「Better sleep for everyone」 品牌的競爭者與其競爭優勢 品牌的發展路徑圖、競爭優勢分析圖 對未來五年的建議發展 通路、品質、品牌的曝光度 2 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年) 全球行銷管理企業個案分析─IKEA 案例 Summary IKEA emphasizes its characteristic style when marketing its brand. IKEA has a deep belief, which is “in north-Europe, IKEA must have classical IKEA style, besides north-Europe, IKEA must have classical Sweden style”. Because of its product strategy, such as low price, variety, creativity, and stylishness, IKEA always get ahead comparing to other furniture industry. Following are the points that we are going to discuss and explore in this paper, why IKEA’s business is able to bloom overseas quickly, what it is comparative advantages in the market, how IKEA’s products convey the belief and spirit of IKEA, and how customers recognize the value of IKEA’s products, and why the products is attractive. The meaning of Slogan 「Better Live」 Combine advertisement and the Combin