第五章市场营销环境.docVIP

第三讲 市场营销环境 (一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 01． A 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商 02． C 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中间商 D．广告商 03．从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称 A 。 A．商人中间商 B．代理中间商 C．辅助商 D．供应商 04．能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为 C 。 A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 05．对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为 B A．供应者 B．竞争者 C．公众 D．中间商 06． B 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A．产品 B．顾客 C．利润 D．市场细分 07．消费者支出模式主要受 A 的影响 A．消费者收入 B．文化素养 C．家庭生命周期阶段 D．宗教信仰 08．影响消费需求变化的最活跃的因素是 B 。 A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收人 D．人均国内生产总值 09．恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 A 。 A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D．趋近于零 10．社会文化因素包括 B 。 A．宗教、民族、历史传统、人口 B．宗教、民族、历史传统、习俗风尚 C．宗教、地理、科技、历史传统 D．社会经济、宗教、习俗风尚、历史传统 11．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 B 。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 12．嘉陵公司原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁 该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业，该公司应对市场威胁的做法 叫 C 。 A．反抗 B．减轻 C．转移 D．扬长避短 (二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。) 01．市场营销环境 BCDE 。 A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素 C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的 E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 02．微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 ABCDE 。 A．企业本身 B．市场营销渠道企业 C．顾客 D．竞争者 E．公众 03．微观环境因素中的公众包括 ABCDE 。 A．金融公众 B．媒体公众 C．一般群众 D．企业内部公众 E．政府公众 04．企业的宏观环境包括 ABCDE 。 A．人口环境 B．经济环境 C．自然环境 D．技术环境 E．政治和法律环境 05．企业营销的文化与社会环境包括以下多种因素 ABDE 。 A．民族与宗教 B．妇女地位 C．国民收入水平 D．生活方式 E．社会风尚 07．根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为 ABCD 。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务