小天鹅2001年品牌推广媒介策划最实用.pptVIP

媒介执行 承接前期广告声势，再度出击 媒介露出峰线提前于销售峰线，竞争策略导向 以冰箱空调为主，同时推洗衣机，发挥品牌连带作用 第二阶段（五一段、含3.15 ） 主推洗衣机、洗碗机 产品任务 把握品类销售旺季 配合销售 建设品牌 广告任务 主要宣传 产品的独特卖点，即科技含量 媒介任务 第三阶段（国庆段） 媒介执行 广告力度再次加强， 通过多种类型的媒介组合，并优化排期寻找最佳成本效益点 投入网站广告，进行针对性更强的互动宣传 第三阶段（国庆段） 媒体预算及行程表 媒体预算及行程表 媒体花费区域比重 媒体花费区域比重 媒体花费区域比重 媒体花费产品比重 总计 媒体花费媒体类别比重 谢谢大家！ 让我们为小天鹅品牌的腾飞， 紧握双手精诚合作！ 26 17 27 17 28 17 29 17 29 17 29 17 报纸选择应用模型 北京市 资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) AC-尼尔森 媒体刊例价 报纸选择应用模型 上海市 资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) AC-尼尔森 媒体刊例价 报纸选择应用模型 广州市 资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) AC-尼尔森 媒体刊例价 报纸选择与组合 网站选择应用模型 资料来源： CNNIC2000 媒体刊例价 地区 主要城市 电视台组合 时段 广东 广州 广州有线台－翡翠台 1930－2030 2130－2300 广州有线台－本港台 2100－2200 广东有线台－翡翠台 1930－2030 2130－2300 广东有线台－本港台 2100－2200 深圳 珠江电视台 1900－2100 深圳有线台－本港台 2030－2130 深圳有线台－翡翠台 2115－2300 深圳电视台 2045－2300 北京 北京 北京电视台-1 1830－1900 1930－2030 北京电视台-2 1945－2115 北京有线电视台-1 1945－2100 上海 上海 上海东方电视台-20频道 1900－2000 上海有线体育台 2100－2200 上海电视台-1 1830－1900 1930－2030 2100－2200 上海有线影视台 1945－2200 江苏 南京 南京电视台-1 2100－2200 南京有线影视台 1900－2000 2100-2200 江苏电视台 2030－2130 江苏有线电视台-1 2000－2200 电视媒体选择与组合 地区 主要城市 电视台组合 时段 浙江 杭州 杭州电视台 2000－2200 杭州有线综艺台 2000－2200 浙江教育电视台 1930－2100 宁波 浙江有线娱乐台 1845－2145 宁波电视台-1 1845－2215 宁波电视台-2 1845－2100 宁波有线电视台综合 1845－2200 湖北 武汉 湖北经济电视台 1900－2100 武汉电视台－1 2100－2230 武汉电视台－2 2000－2130 武汉有线影视台 2100－2300 湖南 长沙 湖南经济电视台 1945－2200 湖南文体频道 1945－2200 湖南生活频道 2000－2200 陕西 西安 陕西电视台-1 2100－2230 西安电视台 2030－2230 西安电视台二台 1830－2230 电视媒体选择与组合 地区 主要城市 电视台组合 时段 天津 天津 天津卫视台 2130－2300 天津电视台-1 1845－1945 2000－2100 天津有线电视台