沐浴露上市活动细化方案最实用.docVIP

美媛春沐浴露上市活动细化方案（含附1） 一、活动目的和意义 配合沐浴露上市活动，促进美媛春沐浴露在旺季来临前达到一个预热。为美媛春沐浴露清新上市打响第一炮。 二、活动原则 本次活动最大的目的在于促进产品在上市阶段的销售。 本次活动统筹于总公司所确定的统一主题下，各分公司所有活动都必须统一在这个活动主题下，现场视觉规范也必须统一 三、活动主题 清毒守护，健康爽一夏 四、活动时间 2003年3月8日至4月26日 五、活动区域 ·重点推广城市商业街 ·重点城市大卖场 ·全国二、三级城市可控大型卖场（如好又多、家乐福等） 六、活动内容与操作细则 1、重点推广城市商业街 活动内容：“清毒守护，健康爽一夏”road show 3月8日-9日在重点城市挑选一条著名商业街（如广州北京路），在街道两旁的树 上挂满了美媛春沐浴露清新上市的吊旗。在商业街上有一只大型沐浴露造型公仔一边吹出沐浴时的泡泡，一边逗着路人，在她身边有4-5名的促销小姐，向人们派发着有美媛春沐浴露清新上市信息的单张。（大城市商业街可能无法执行吊旗，） 当消费者接过单张，就会发现“清毒守护，健康爽一夏”的口号、美媛春沐浴露上市的信息以及沐浴露的小型试用装一份。 2、重点城市大卖场 活动内容：“清毒守护，健康爽一夏”促销 活动主题 清毒守护，健康爽一夏 场地气氛 突出“蜂胶、草本”的“清毒”概念及冲击力的登场感 店家名单 当地大型百货商场：如：广州广百、青岛利客来、杭州万家福等； 活动场地 卖场的大堂或门前广场 活动时间 2003年3月8日—4月26日（8大城市一同开展，各商场轮流进行） 执行人员 统一着装的促销员3名 占地面积 屏风圈出8-10平方米空地 场地布置 ·产品功能宣传的屏风（拉网架）3个（一个产品形象、一个清毒概念、一个产品功能）； ·拱型的粉绿、粉红气球带，渲染整体气氛； ·2个或以上陈列柜整齐陈列美媛春沐浴露和香皂产品； ·人扮沐浴露瓶型公仔，强化产品形象； ·抽奖台 活动内容 ·沐浴清毒知识宣传 ·现场试用装派发 ·凡是购买了美媛春沐浴露产品的消费者都可以凭购物小票另加填写（美媛春沐浴露/香皂具有{ }功效，令肌肤百分百的健康，留下联系资料）问券均可获得揭奖机会一次，中奖率100% 抽奖礼品 一等奖：七度空间卫生巾礼品装(中奖率10%) 二等奖：美媛春防紫外线伞（中奖率30%） 三等奖：沐浴球/绵（中奖率60%） 其它卖场 B、C类店 ·终端物料相同 ·无促销小姐及陈列架 ·无揭奖活动 ·凡购买产品即送礼品一份（沐浴球/绵） 3、全国二、三级城市可控大型卖场 活动内容：“清毒守护，健康爽一夏”促销 活动主题 清毒守护，健康爽一夏 场地气氛 突出“蜂胶、草本”的“清毒”概念及冲击力的登场感 店家名单 当地大型卖场（如好又多、家乐福等） 活动场地 卖场的入口处或服务台 活动时间 2003年3月8日—4月26日 执行人员 统一着装的促销员1-2名 占地面积 易拉宝及展柜约1-2平米 场地布置 ·产品功能宣传的易拉宝1个（清毒概念）； ·1个陈列柜整齐陈列美媛春沐浴露和香皂产品； ·揭奖板1块 活动内容 ·沐浴清毒知识宣传 ·现场试用装派发 ·凡是购买了美媛春沐浴露产品的消费者都可以凭购物小票另加填写（美媛春沐浴露/香皂具有{ }功效，令肌肤百分百的健康，留下联系资料）问券均可获得揭奖机会一次，中奖率100% 抽奖礼品 一等奖：七度空间卫生巾礼品装(中奖率10%) 二等奖：美媛春防紫外线伞（中奖率30%） 三等奖：沐浴球/绵（中奖率60%） 其它卖场 B、C类店 ·终端物料相同 ·无促销小姐及陈列架 ·无揭奖活动 ·凡购买产品即送礼品一份（沐浴球/绵） 七、媒介支持 品 牌 媒体名称 刊播时间 刊播频次 备注 美 媛 春 电 视 3.1-4.26 （详见电视排期） 活动信息在电视广告上加滚动字幕，总公司负责刊播 报 纸 3.8 1次 总部负责刊播 户 外 3.1-4.26 地铁二号线及40块大牌 仅在广州 注：美媛春的电视只在一二级城市投放，三级城市通过卫视来覆盖和支持 八、活动推进计划表 步骤 项目 程 序 责任方 完成时间 备 注 1 方案传达 活动方案报批、审核 市场部 1月20日 活动方案下发各分公司 市场部 1月25日 上报执行方案费用（地点、价格） 分公司 2月10日 2 人员培训 市场推广员、业务员培训 分公司 2月15日 导购员、临时促销员、 分公司 3月5-7日 3 物料支持 制作专柜 分公司 3月1日 按总公司专柜方案统一制作 总公司统一制作的促销物料 揭奖牌/易拉宝/沐浴露公仔/海报