南航创意说明最实用.docVIP

南航摇篮·《感受篇》创意说明 本篇透过一位日理万机的商务人员的亲身经历和感受，来表达选择南航，你将深深体会到舒适、安全、值得信赖，对您的每一次托付，我们都将格外珍惜，保证您旅途平安如意。 广告主题：珍惜你的每一次托付 本篇坚持这一广告主题不变，透过摇篮既要表达出安全、舒适，更重要的是要传达出乘客对南航一种豪无保留的信赖，这是一种质的提升和跨跃。 表现手法： 一位坐在头等舱的商务人员，透过窗子悠然地欣赏窗外日落前的壮观，余晖由窗外散入机舱，夕阳斜照，一片祥和的气息。男子慢慢地闭上眼睛，全身心地享受这一份舒适和惬意，似乎进到一个梦幻而陶醉的境地。一个个大大小小的泡泡，在镜前缓缓升起，镜头可同时捕捉丰富的身体语言，务求表达出一种完全松弛的状态，十足的轻松，十足的满足，十足的信任。只有在毫无保留的信赖情况下才能完全放松自己，透过这点去表达南航值得珍惜，值得信任的一种形象。正是这种舒适和信赖，令男子不知不觉间好像回到孩童时代，恬静、舒适、祥和，就象睡在摇篮里，这里是一种比喻，形象地说出南航乘客在南航客机上身心舒适下的一种真实感受。婴儿在摇篮内得到的那种安全感和托付的信任感，是不言而喻的，从而再次交待南航绝对值得您信赖。随着摇篮徐徐飞出，在视觉上的飘逸效果更是着重之处，摇篮自转，在背向转为南航的标志，用标志带出企业名称，更是一气呵成，画龙点晴，标示出摇篮是安全的抽象符号，南航的客机就是您的空中摇篮，您大可信赖。 本篇环境安排在头等机舱上，是要给人们一种向往，一种追求，亦是南航的国际水准的外在表现，是一种国际化的品味体现。 人物设定为商务人士，因为商务人士见识多广、经历丰富，具可信性，有文化、有修养、有社会地位、有事业成就，就是说明这些人都对我们深信不移，普通观众自然亦随之信服，有一种极强的导向性及说服力。 旁白：珍惜你的每一次托付 南航服务·《真诚篇》创意说明 本广告片，要将南航的国际化感觉提升，在广告片里面，要表达出南航可以媲美国际上任何一间国际航空公司，在肯定他们地位的同时，更说出我们比他们还要“多一点”。这个“多一点”，就是我们的创作着眼之处， 广告主题：先你想到，悉心做到 表现手法： 在故事前面，我们透过镜头把我们的高水平和高标准表现出来，拍摄航机上面的日常事物，比如：服务、用餐、倒酒、环境、娱乐等，每个镜头都刻意安排，以拍专门产品的手法拍出来，用极高档水准要求，借此提升南航的高标准，例如空姐倒酒，环境是机舱，但不以机舱为主，而把倒酒的画面用大特写拍摄，以灯光、杯子对环境的倒影来反映出场所位置；美食也一样要拍成媲美国际般的美食，用这些小环节，交待我们机舱上的设施和服务，都经过精挑细选，一丝不苟，精益求精，在说明自己水准的同时，更表达出对客人的珍惜及尊重，以最好的服务和高水准的设施向国际各航空公司看齐。 而伏笔则着重于后面的一件小事，一位熟睡的女乘客吊带滑脱了，一位空姐及时帮她弄好，这一环节表现： 一、我们更注重人与人之间的感受与接触，想客人所想，急客人所急，全心全意为乘客； 二、一件如此的小事，我们都不会掉以轻心，设身处地为客人着想。 三、这种以客为尊的水平，并不是简单的训练有素就能做到，它要求我们每一个工作人员都发自内心的去关心客人，把客人当成亲人，这样才能把所有的细节做好，客人在航机上就仿佛在自己的家中。 四、同时也表明了南航的管理阶层平时注重提升员工的服务水平，无论在看得到的事，和看不到的事，都真心实意地为乘客着想的态度。 客人的事，就是自己的事，毫无保留，对客诚心相待，把南航塑造成以人为本，人性化，充满人情味，注重客人情感的航空公司。概念是，我们已具备国际 化水平，讲究专业，质素无与伦比，而且我们比其他国际航空公司还多一点点，比他们多一点关心，多一点细心，多一分感情，多一分关怀，这就是我们创意刻意的落点。 旁白： 我们不但要求高 或许还比别人多一点 一份真，一份诚 让每一个乘客都体会到南航精神 “先你想到，悉心做到” 中国南方航空 字 幕： 国际化设施 优质化服务 南航服务·《关怀篇》创意说明 坚持第一次提案的创意概念，即“先你想到，悉心做到”。在原广告的概念基础上丰富、升华并使之完善起来，提升原广告主题。 广告主题：先你想到，悉心做到 全篇特意安排一位“第三者”即机舱中一位注意到身边细节的乘客，他以旁观者的角度，观察到机舱里发生的一系列细节，并通过他的内心独自来表现南航工作人员对乘客无微不至的关怀，这样安排有两个理由： 可以增加南航的亲和性和观众的代入感。 从制作角度上，第三者出现使全片有了一条主线，塑造出一个中心点。 这条广告片着意表现“先你想到，悉心做到”，在里面我们安排了三、四个小情节，以第三者角度去观察并描述出来，第三者是商务客人，常常乘飞机，在飞机上的经历也很多，在众多的经验中，切身感受到 “先你所想，悉