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讨论题： 当代大学生的消费特征及消费结构 第五讲 竞争能力分析 中粮集团董事长周明臣： 市场竞争是速度的竞争，是快鱼吃慢鱼。如果你的发展速度慢于你的竞争对手或是你的企业变革速度慢于外部环境的变化，你就危险了。快的争得生存权，慢的一命呜呼。 在计划经济体制下，中国企业生存环境像是一个“鱼塘”，企业“鱼塘”里人工饲养的“塘鱼”，不需为自己的生存操心，会有人定时投放鱼食—政策饭。市场经济体制下，鱼塘变成大海，大海无人投放鱼食，必须靠自己的本事寻找食物；大海里有鲨鱼，若你弱小，就会被吃掉。你必须成为强悍的鲨鱼。 第一节 竞争者分析 竞争对手： 从企业看：争夺同一目标市场群体 从顾客看：在两个品牌之间做取舍 一、行业竞争分析 （行业竞争结构分析） 1．竞争类型 (1)完全竞争行业 竞争者很多、很小， 无一家可自主定价 (2)完全垄断行业 行业内仅一家企业，可自由决定供给量及价格 (3)寡头垄断行业 行业内只有少数几家企业 (4)垄断竞争行业 比寡头垄断多，比完全竞争少， 部分决定价格 2．竞争地位 市场占有率 在一定时间和地点条件下，本企业某种产品的销售量（额）占市场上同类产品的销售量（额）的比例。 地位 市场占有率 市场领导者 40% 市场挑战者