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对中国奢侈品消费能力与市场行情的研究 国际经济与贸易 1042 王玲丽 摘要：中国作为新兴经济体，从各方面受到国际社会的广泛关注。截止 2011年底，中国成为世界占有率 最大的奢侈品消费国家。中国这个市场是否真的有如此之大的消费能力。以奢侈品的消费数量来衡量中国经 济的腾飞速度，缺乏合理性。通过与其他各国奢侈品消费的数量及消费特点相对比引导，发现中国奢侈品消 费中存在的问题，正确树立奢侈品消费观念。促进社会和谐发展。 关键词：奢侈品、消费能力、关税 “奢侈”，源于拉丁词Luxus，原意指“极强的 象，高级宴会的座上宾。 繁殖力”，但其含义后来演变为浪费、无节制，甚至 表 1 各地区按登记注册类型分城镇单位就业人员平均工资 放荡。奢侈的含义是由不同社会、社会结构、社会文 单位：元/年 化内涵以及经济条件所决定的。20 世纪初出版的《奢 从改革开放到现在，中国的经济得到了飞速的发 侈与资本主义》的作者，德国经济学家桑巴特把奢侈 分为量与质的差别。数量方面的奢侈与挥霍同义，而 质量方面的奢侈就是使用优质产品，由此而产生的奢 侈品概念以“精制品”为典型，即对产品进行普通用 途的加工之外的任何再加工。通常，精制的对象既包 括原材料也包括产品外观。 根据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布 的报告显示，截止 2011年 12 月底，中国奢侈品市场 年消费总额已经达到 126 亿美元(不包括私人飞机、 游艇与豪华车)，占据全球份额的 28%，中国已取代 曾经占有全球 40%份额的日本和 38%份额的美国，成 为全球占有率最大的奢侈品消费国家。面对来势汹涌 的奢侈品，中国政府要做的工作就是监控奢侈品的流 入，监管奢侈品市场，引导国人树立正确的消费理念， 推动中国特色社会主义社会和谐、健康、可持续发展。 展，人均工资有了显著的提高，人居消费能力逐步攀 一．中国奢侈品消费的人群分析 升。改革开放的本意是“先富带动后富”，而现在先 随着中国加入 WTO ，世界各奢侈品品牌纷纷试 富的人把钱投入了奢侈品消费。按照财富积累的理 水中国市场。基于庞大的人口基数，经济的腾飞，中 论，社会主要财富应该集中在 40 岁到 60 岁的中老 国奢侈品消费市场发展迅速。从曾经仅有几个奢侈品 年人手中，他们才是奢侈品消费的主体。但是在中国 专卖店，如“皮尔卡丹”，到今天，拉菲、LV、巴宝 消费者组成结构上，73% 的中国奢侈品消费者不满 45 岁，45% 的奢侈品消费者年龄在 18 岁至 34 岁之 莉、古驰、奔驰、香奈儿等成为中国消费者追捧的对 1 间。这个比例，在日本和英国分别为 37%和 28% 。 品通常都在本地品牌店购买。在这些人中，。本科及 中国奢侈品消费者年龄年轻化，未富先奢。一部分是 以上学历占 67%。家庭收入在 5000-14999 元区间内 继承家族产业，任意挥霍，一部分为购买奢侈品省吃 的人数最多，达到 41%。 俭用。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的 根据中国品牌策略协会统计，中国目前有 1.75 4%左右去购买，而在中国，用 40%甚至更多的比例 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的 去购买奢侈品的情况。十五年间，中国的工资水平翻 13%。其中约 1000 万至 1300 万人是活跃的奢侈品购 了约 7 倍左右（见表 1），表 1 中的数据只显示了中 买者，他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆 国工资的一个平均水平，具体到每个人还存在不同的 品、时装和珠宝等个人用品，也有一些人把目光投向 差异。现在公司或集团的 CEO