现代营销理念下的酒店经营策略研究.kdh.pdfVIP

经营管理 水平上负相关。这说明公司国有股比例越高，则经营者的收入越 现代营销理念下的 低。股权结构改变与经营者收入正相关，但没有通过显著性检验。 因此，随着国有股比例的降低和公司股权结构的分散，经营者的 酒店经营策略研究 收入具有上升的趋势。 徐　力　南京城市职业学院 3.其他控制变量 首先，高级管理人员数量和公司规模均与经营者收入显著正 [摘　要] 中外酒店经营之间的差别主要体现在营销战略上， 国外酒店管理公司运用了最先进的营销管理理念和营销方法，取 相关。因此，公司规模越大，高级管理人员越多则经营者的收入 得了节节胜利，而很多国内酒店大多凭经验运作，困难重重。海 越高，这一结论进一步证实了以往的研究。其次，经营者年龄与 南三亚酒店业竞争异常激烈，如何创新酒店营销策略，是酒店生 存与发展的根本。本文以现代营销理念为指导，重点探讨了 “绿 收入负相关，接近退休年龄的经营者收入较低。再次，总经理任 色营销”和 “网络营销”这两种新的营销方法的实施策略。 期与经营者收入显著正相关，则总经理的任期延长有利于经营者 [关键词]现代营销理念　三亚　酒店　绿色营销　网络营销 收入的增加;而董事长任期与经营者收入负相关，但没有通过显 三亚是我国的旅游胜地,也是旅游酒店业的天堂,同时也是我 著性检验。最后，总经理和董事长变更与经营者收入负相关。如 国酒店业竞争最为激烈的地方。2008前三季度,三亚酒店业的境 外市场出现5年来的首次负增长,仅完成了全年计划的55.43％。 果总经理和董事长发生变更，则经营者的收入降低。 今年海南省旅游发展研究会、三亚市旅游饭店业协会联合举办 三、结论 “三亚市度假酒店业产品开发与营销创新研讨会”，召集各酒店营 从经营者收入的面板数据模型的回归结果来看，公司业绩、 销总监共同研究新市场，备战 “寒冬”。因此，如何提高三亚酒 店业的核心竞争力，在激烈的竞争中保持优势，除了酒店的基础 公司治理以及高级管理人员人数、总经理任期,以及公司规模等 硬件设施外，关键在于如何优化酒店的营销策略。但是尽管我国 控制变量都不同程度地显著影响了经营者的收入。 酒店业经过多年的发展，已取得了较快的进步，与发达国家和地 公司业绩对经营者收入影响的显著程度取决于业绩指标的选 区的酒店业相比，我国三亚的酒店业仍然存在较大的问题，在营 销策略方面，还有待进一步完善。本文探讨了“绿色营销”和“网 择。因此,本文认为应该根据业绩测算方法的不同分情况考察公 络营销”两种新营销方法的实施策略。 司业绩与经营者收入的关系。一些公司治理变量显著地影响了经 一、绿色营销 营者的收入。其中,董事会规模、高级管理人员持股比例、国有 如何有效实施酒店绿色营销，是酒店经营中亟待解决的问题。 笔者以酒店实际工作经验为基础，提出以下策略： 股比例与经营者收入正相关,而董事会结构负相关于经营者收入。 1.创建绿色企业文化，树立员工的绿色理念 其他控制变量中,高级管理人员数量、总经理任期和公司规模与