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2017-08-27 发布于河南
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品牌资产价值评估方法评介.pdf

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　　统计研究 2001 年第 9 期　　　　　　　　　　　 34 Statistical Research No. 9 　 2001 品牌资产价值评估方法评介陆　娟 ABSTRACT 　　Brand development is a kind of strategic behavior of the enterprise ,the vital task of brand development is to build brand equity . The valuation of brand equity will depend seriously on the assessing method we selected and used ,therefore ,understanding the difference among the kinds of assessing method and select proper assessing method to be used in brand equity valuation is quite important for whom hope to effectively build and expand brand equity . 　　关键词 : 品牌资产 ; 价值评估方法 ; 比较与评价第二 ,直接评估法。即直接根据品牌的概念 ,计　　一、品牌资产价值评估方法综述算出品牌资产价值。以美国评值公司为例 ,该公司品牌资产的价值评估是一项复杂而繁锁的工 ( 认为无形资产包括以下内容 :促销型资产 Marketing 作。正因如此 ,品牌资产价值评估方法在理论界和 ) ( ) Assets 、商号商标 TradenamesTrademarks 、顾客名单实务界都存在许多争议。但若依据各种评估方法的 ( ) ( ) ( ) Customer Lists 、包装 Packaging 、定单 Backlog 、广基本特点作一归纳 , 品牌资产价值的评估方法基本 ( ) ( ) 告材料 Advertising Material 、特许权 Franchises 、货可分为以下五类。 ( ) ( ) ( 架空位 Shelf Space 、许可证 Licences