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实务解读 企业品牌价值的会计确认及后续计量探讨 文 韩承志 一、关于品牌价值概述 无形 资产 , 如企业 内部产生 的品牌 。这 一规定 , 大大缩小 了企 品牌价值是 品牌管理要素 中最为核心 的部分 , 也是 品牌 区 业 品牌价值确认 的范 围 , 也就是说 , 企业 品牌 只有经过交易或 别于 同类竞争 品牌 的重要标志 。品牌作为一种无形资产之所 以 者经专用部 门评估后才能确认其价值 , 这一规定存在很大 的局 有价值 , 不仅在于 品牌形成与发展过程 中蕴含 的沉淀成本 , 而 限性 。 且在于它是否能为相关主体带来增值 , 即是否能为其创造主体 由于企业 品牌是经过长期投人 、逐渐积累并伴 随着大量后 带来更高的溢价 以及未来稳定 的收益 、是否能满足使用主体一 续支 出才形成 的 , 因此企业 品牌价值 的确认不能简单运用一般 系列情感和功能效用 。所 以品牌价值是企业和消费者相互联系 无形资产 的确认原则 , 本人认为 企业 品牌价值 的计量应 区分 作用形成 的一个系统概念 。它体现在企业通过对 品牌 的专有和 以下情况 区别进 行 垄断获得 的物质文化等综合价值 以及消费者通过对 品牌 的购 买 一 企业 自行投人 、长期积累形成 的品牌 和使用获得 的功能和情感价值 。 对于这类 品牌 , 在符合无形资产开发 阶段支 出资本化 的条 件 时 , 全部计人无形资产 。《企业会计 准则 》规定 了无形 资产 二、企业品牌价值的初始确认 开发阶段有关支 出资本化 的条件 完成该无形资产 以使其能够 我 国财政部 年颁布 的会计准则 《无形资产 》对企业 使用或 出售 , 在技术上具有可行性 具有完成该无形 资产 并使 无形资产 的取得如何计量做 了详细 的规定 , 规定 中明确 通常 用或出售的意图 无形资产产生经济利益的方式 , 包括能够证 情况下 , 企业 自创商誉 以及企业 内部产生 的无形资产不确认为 明运用该无形资产生产 的产 品存在市场或无形资产本 身存在市 从而让投资者对投资项 目的后续业绩进 行有意义 的评价 , 而采 负债 固有 的 自由裁量权 , 蓄意低估被购买方 的资产或高估其 负 用权益结合法则不 能提供 类似 的信 息 ”。购买法 由于使用公允 债 , 以便为合并后创造较高 的盈利空间 。比如可 以将低估后 的 价值计量 并对合并 中产生 的商誉进 行确认和减值测试 , 显著地 存货在后期高价卖 出 , 立 即就可 以实现经营收益 。采用权益结 提高企业合并会计处理和财务报告 的透 明性 。而权益结合法 由 合法 时也容易操纵利润 , 由于无需对被合并方 的净资产和相关 于使用历史成本计量 , 所提供 的报表数据 并不能提供类似 的信 资产进行重新计价 , 合并企业通过 出售或处置被合并方 的部分 息 , 合并业绩往往被夸大 。购买法 明显优于权益结合法 。 已经增值但未在账面上反 映的固定资产 、无形资产 即可获得利 二 对 并购决策优化影 响不 同 润 。此外 , 换股合并后被并企业 的整体性 出售将可能为主并企 购 买法有助于增强企业管理层 的受托责任感 。因为 , 购买 业带来 巨额 的即时利润 。同样 , 在合 并后 的企业运营过程 中 , 法要求企业对合并 的全部初始成本 表现为全部购买价格 进 被 合 并方 的部分 资产 , 尤其 是其 中流动 资产 的增值部 分 , 更 行全面反映 , 如果企业管理层 不惜代价进行非理性并购 , 在个 容易在合并后转为合并企业利润 , 这些暗藏着潜在 的盈利或亏 别报表或合并报表 中就会 出现 巨额 的商誉 , 而对 巨额商誉