“金典御品”系列保健品2006年度营销计划.docVIP

“金典御品”系列保健品2006年度营销计划?产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重产品的质量、功能、包装、通路、价格等等，都是可以被竞争对手仿效、抄袭、甚至超越? ? 以下是有关保健品市场的最新统计数据：? ? ? 1）至2005年底我国60岁以上老年人口已超过2亿。而且老年人群的分布越来越呈现出低龄趋势，55岁——65岁之间的低龄老年群体占整个老年人口的比例越来越高，已经上升至占整个老年群体的60%以上。? ? ? 2）根据中国保健协会最新统计，我国城市老年人68%以上都在服用一种以上保健品。? ? ? 3）另据行业部门统计，我国2005年保健品销售已经超过500亿甚至可以达到800亿元人民币，且每年以超过50%以上的增幅趋势增长? ? ? 4）到2010年，我国保健品消费总额可以达到1300亿，人均消费可超过100元，到2020年，中国保健品消费总额将达到4500亿。? ? ? 5）中国保健品协会指出，中国保健品市场增长潜力来自三方面：中药保健品、新产品、农村市场。? ? ? 6）根据保健品行业有关人士预计，中药保健品潜在消费人群可达4、5亿，年市场容量可超过150亿。? ? 根据以上数据更可看出，全国保健品市场正已惊人的速度发展，如果将50岁左右即将步入老年前期的中老年群体和亚健康群体也包括再内，这个市场的潜力人群就更加庞大。而且随着国家对老年生活保障政策的