高校本科段-门户网站开题报告.docVIP

毕业论文（设计） 开 题 报 告 题 目 地 方 地 方 商 业 门 户 网 站 运 营 思 路 探 析 —以大楚网为例 院 （系） 专业班级 学生姓名 学 号 指导教师 同组姓名 二○一四 年 一月 使 用 注 意 事 项 一、此本为毕业论文（设计）开题报告专用，封面用黑色字迹笔填写。 二、开题报告内容要求（围绕该课题，按以下六项撰写） 1、国内、外现状及研究概况； 2、研究目标、解决的主要问题创新点3厘米、下边距2厘米、左边距3厘米、右边距2.6厘米。文字用四号宋体字，字间距为标准，行距为1.5。页码在下边线下居中放置，Times New Roman小五号字体。 3. 版面布局工整美观，图表清晰，文句通顺，内容明瞭。 国内、外现状及研究概况 1.国内外现状 在中国互联网发展的早期，由本地电信或者是政府部门建设的信息港，对人们提高互联网的认识发挥了重要的作用。但随着互联网应用的深入，地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢已经渐渐的失去了用户的关注；在此情况下，由个人或者公司的主办网站开始兴起，如供求、论坛、交友、分类信息等等，他们以灵活、专业、快速的特点迅速发展，并且能很快的与地方的传统行业结合，做出一定的效果，拥有一定的客户群体，已经成为地方网络市场最活跃的组成部分。随着互联网的高速发展，网民数量的不断激增，地方性门户网站已普遍，且竞争日趋激烈。在此背景之下，我国业内开始对地方商业门户网站展开研究，一大批研究文献自此涌现，近年来，较有影响力的期刊文章有王伟的 《关于地方新闻网站建设的思考》(载《传媒》)[1]，高辉的《门户网站品牌构建与传播研究》(载《编辑之友》)[2]，王伟伟的《地方门户网站的运作与前景》（载《科技创新与应用》）[3]等。从这些文章中，我们看出此类网站有两个问题：第一个是盈利能力差，先期可以靠站长的热情持续推进，但在盈利空间狭小的情况下（地方专业行业的市场盈利空间有限），难以提供持续的服务、产品升级、有序经营，慢慢的也会客户流失，除非可以在自身的人气基础上，进行多元化扩张，寻找盈利突破，否则最终也会退出本地市场；第二个是发展瓶颈问题，即发展到一定程度，如何从个人网站迈向公司化运作，提供更专业、更稳定的服务才能满足市场的需求。综合以上说明，地方门户网站将是地方互联网的主要表现形式，其原因很简单，它覆盖的比较广，盈利能力可以覆盖城市的所有行业，其盈利的能力可以保障它发展的动力。 国内外研究概况 目前业内从传播角度，对于地方商业门户网站运营的研究尚处于起步阶段。笔者于2013年12月在中国知网用“地方门户网站运营”为检索词，得到结果5条，发表时间均在2010年及以后；用“地方新闻网站运营”为检索词，得到结果1条，发表时间均在2009年及以后；用“商业门户网站”为检索词，得到结果7条，发表时间均在2008年及以后。笔者在华中师范大学武汉传媒学院图书馆网站搜索引擎，以“地方新闻网站运营”为关键词搜索图书，获得检索结果50条。从上述数字我们可以看到以地方门户网站运营或者商业门户网站运营为对象的研究尚在起步阶段，每年的研究成果很少。不过在为数不多的研究中，中国学者贾桂军、蔡文艺、刘永帅等从运营模式对“地方商业门户网站”的解读却不容忽视，在他们的《试论地方性门户网站商业化运营模式的培育》（载《商业时代》）[4]一文中，他们提出“地方门户网站首先是‘媒体’，如果说媒体是交流、传播信息的工具，是一种载体，那么互联网应该是不同于电视、广播、报刊杂志等的‘第四媒体’。地方门户网站应该是同地方电视台、地方报纸、地方广播一样的媒体。因此，地方门户网站的运营也可以借鉴传统媒体的运营方式。其次，因地方门户网站的受众主要是地方群众，服务地方、满足地方群众需求应是地方门户网站始终应坚持的策略。在栏目设置上，也应多考虑地方性，这样会让网站更具亲和力与生命力。网站要生存，肯定需要资金。因此地方门户网站的运营也应考虑投资回报的问题。受众的积累是一个缓慢的过程，有很多门户网站开始有着很好的规划，但是盈利缓慢，运营1-2年后都没有很好的效益，就会丧失经营的兴趣，减少投入。所以在运营之初一定要仔细计算网站的月底最低支出、什么时候收支平衡、什么时候盈利、什么时候纯利润达到目标收入，自身是否有资金撑到达到盈利目标的那天？因为这个行业随时随地会诞生出很多竞争对手，如果不能快速实现盈利目标，就没有足够的实力支撑持续发展。” 综合上述搜索结果，主要研究方向分为以下几个方面：一是地方门户网站运营模式；二是地方新闻网