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图书 与传媒 论校园传媒经营的必要性 论校园传媒经营的必要性 潘 虎 ‘张晓字 (1．曲阜师范大学信息技术与传播学院 2．曲阜师范大学公共外语部 山东日照 276826) 【摘 要】 由于校园媒体受我国传统传媒观念影响深远，往往只强调其宣传属性。但随着观念的更新和实践的探索，以及政策方面的i 导和宽松，校园媒体实施传媒经营的时机逐渐成熟。 【关键词】 校园媒体；校园市场；传媒经营 校园媒体主要包括校报、校园广播、校园教育电视台、校园网、学生 了人才保障 报刊(DM等，它们主要面向高校校园师生，是学校的重要舆论阵地和形 目前高校广告形式多样，良莠不齐，有些内容已经影响到了广大师 象窗口。 生的正常工作和生活，比如教师生活区遍布的各类小广告、牛皮癣 ； 随着高校的扩招和大学生群体消费能力的日益提高，大学校园成 学生生活区的各类人流广告、租房信息、枪手广告：教学区的各类培训l 为众多企业看重的细分市场，众多企业逐步加强对大学校园的宣传和 小广告、厕所门板上的各类杂乱留言等。一方面广大师生需要生活和学 营销，校园媒体对于校园具有天然的接近性和影响力，众多企业开始寻 习的信息，以引导自己的消费和生活安排；另一方面太多鱼龙混杂的信 求与校园传媒的合作，校园媒体进行经营的时机逐渐成熟。 息严重干扰了校园的正常秩序，严重影响了校园信息的可信度。 一 校园市场的形成和扩大为传媒经营提供了物质保障 同时，很多高校现在已开设新闻学、传播学、市场营销学、公共关系 、 1、高校即时消费市场的形成和扩大 学、设计学等学科，有些学校已经开设了传媒经济学进行系统学习，于 随着高校不断扩招，高校在校生规模不断扩大。据教育部统计数 是，在这些高校中，师生需要实战的机会，以累积经验；同时，众多师生 据，我国2009年在职专任教师数 1309709人，在校普通博士生236617 的理论素养也为校园传媒的经营提供了大量人才。高校校园传媒尝试 人，普通硕士生1046429人，普通本科在校生，普通专科生 进行运营，可以给他们提供施展才能的舞台、锻炼能力的平台、积累经 9168042人，成人本科生2352832人，成人专科生3130117人。换句话 验的机会，也可以通过正规运行，科学管理从而缓解校园广告杂而乱的 说，各类在校师生规模达到近三千万人。 情况，净化校园环境。 中华全国学生联合会及相关监测机构2007年调查报告显示，我国 四、改变高校媒体的现状需要实施传媒经营 大学生平均每人每年消费5500元。换句话说，目前高校市场每年有上 校园媒体是高校重要的宣传阵地，高校校园传媒在学校的日常工 千亿规模的消费潜力。 作、生活中曾经起到过重要的作用，但更多的局限在宣传，特另』是学校 2、高校未来市场的诱惑 新闻的宣传上。 当代大学生拥有知识资本，以脑力劳动为主，是形成中国未来实力阶 由于资金的制约，导致校园媒体的发展速度缓慢，远远滞后于社会 层的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。另外大学生愿意 媒体的发展速度，越来越跟不上现代媒体的发展步伐。 尝试新品牌，大学阶段将是未来实力阶层品牌忠诚形成、固化的关键期。 同寸，各种社会媒体通过多种方式开始渗透大学校园，特别是互联 大学生是未来消费的实力阶层，未来的富裕阶层是更多有着高学 网的普及更是给大学生开辟了一个广阔的空间，在此形势下，校园媒体 历、高文化特质的人群。 得校园者得未来，得青年者得天下 不仅成为 在学生中的影响将会越来越弱。在大学社区内，各种各样的非官方媒 大家的共识，更成为众多商家的行为。 体盛行，其中包括比较