精准直邮或成零售业营销利器.pdfVIP

帮中国企业拿回定价权 海外营销行业的标杆 精准直邮或成零售业营销利器 零售行业惯以使用的铺天盖地的海报、产品、促销信息真的能到达目标消费 者的手里吗？消费碎片能被整合利用吗？看看数据库营销为传统的直邮营销带来 些什么吧！ 根据国家统计局在2011 年1 月公布的数据显示，中国的零售消费市场虽然 一路走高，但零售企业也面临着因成本上涨带来的市场价格与利润的竞争压力。 零售 经营商突然发现，不管如何加大投入力度，传统营销模式收效越来越低，饱 受诟病的旧式营销模式已经伤痕累累。不仅如此，当下国内零售业还遇到客流量 减少、销 售额下降、利润锐减等一系列问题。 随着电子商务营销渠道的不断深入，传统营销渠道定向模糊、精准度低的弊 端已经逐渐显示出来，消费者的消费观念也呈现出向多元化、个性化转变的趋势， 这些都促使经营商努力寻找新的营销模式。 依托数据库的直邮营销——营销发展新方向 对于商品流通，业内专家认为，面对网上零售的冲击，未来的零售业整个流 通环节将不断缩短，通过减少流通中介来取得价格竞争优势，类似麦考林采取的 直邮式营销将会被越来越