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重点考核章节 第二章 市场调查方案设计 第三章 市场调查方法 第五章 市场调查资料分析 第七章 时间序列分析预测法 一般考核章节 第一章 市场调查概述 第四章 市场调研的测量技术 第六章 经验判断预测法 第八章 回归分析预测法 等距抽样的缺点是 【 B 】 A.花费的人、财、物太多 B.样本单位在总体中的分布不够均匀 C.能抽取的样本太多，难以确定 D.抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差 （ B ）又称分层随机抽样，先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本 A．随机抽样 B．类型随机抽样 C．任意抽样 D．单纯随机抽样 访问调查法中最具有直接性和灵活性特点的方法是 【 C 】 A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 （ A ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写 A．开放式问题 B．实质性问题 C．指导性问题 D．封闭性问题 下列预测方法中属于因果分析法的是 【B 】 A.历史延伸法 B.回归分析法 C.趋势延伸法 D.移动平均法 根据调查中商品流通环节的不同，可将市场调查划分为 【 D 】 A探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查 B消费者市场调查、产业市场调查 C需求调查、供给调查 D批发市场调查、零售市场调查 在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是 【 B 】 A.算术平均法 B.加权平均法 C.移动平均法 D.趋势分析 下列态度测量表中，不属于直接量表的是(D) A语义差别量表 B评比量表 C连线配合量表 D赖克特量表 产品已经定型，生产者增加，利润上升，市场消费需要迅速扩大，是产品寿命周期的 【 B 】 A.萌芽期 B.成长期 C.成熟饱和期 D.衰退期 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是 【 C 】 A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 搞好市场调查必须遵循的基本原则有【 ABCDE 】 Ａ．实事求是原则 Ｂ．全面系统原则　 Ｃ．经济性原则 Ｄ．时效性原则 Ｅ．科学性原则 要减少抽样误差，必须注意的问题是 【 ABCE 】 A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性 B.恰当地确定样本数目 C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量 D.选择好的总体进行调查 E.适当地增加样本数目 消费者市场具有与产业市场不同的特点，下列选项中属于消费者市场特点的有【 ABD 】 A需求差异性大 B购买行为可引导性 C派生性 D购买频繁性 E购次少但批量大 下列选项中属于促销活动调查项目的有【 CE 】 A.人口统计学数据 B.消费结构 C.广告效果 D.满意度调查 E.有奖销售绩效 在市场调查的结果处理阶段，应当完成的工作有 【 BDE 】 A明确调查的深度、广度 B整理分析资料 C编写调查项目建议书 D编写调查报告 E追踪调查 市场营销信息具有一般信息所共有的基本特征，具体包括 【 ACDE 】 A．时效性 B．可扩散性 C．可共享性 D．不可扩充性 E．可存贮性 定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。（ × ） 指数平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大× 间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观× 在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品的多个消费者的态度测量。（ √ ） 客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。（ × ） 非随机抽样比随机抽样更科学合理× 简述市场调查与预测的联系与区别。 市场调查是市场预测的基础和前提： 1市场调查可以为确定市场预测目标提供方向 2市场调查可以为市场预测提供必