第六章 房地产产品品牌策略.pptVIP

第四节 房地产企业品牌策略 一、品牌的有关概念 一、品牌的有关概念 （一）品牌（Brand） 品牌即产品的牌子，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组成，用来识别产品的制造商和销售商，并使之与竞争对手的产品相区别。 房地产企业品牌实例 附：中国2011年十大房地产企业品牌 二、品牌的特征、价值和作用 1、消费忠诚度 （二）品牌价值 品牌是企业的无形资产。品牌价值的高低取决于消费者对品牌的忠诚度、品牌知名度、品牌所代表的质量及品牌的辐射力的强弱。 附1： 附2： 2010年十大中国房地产公司品牌价值TOP10(人民币) 附3： 2011年十大中国房地产公司品牌 1 万科地产 (房地产行业领导品牌,房地产行业十强,行业著名品牌,万科集团)  2 中海地产 (房地产领导品牌,房地产行业十强,中国海外发展有限公司)  3 保利地产 (房地产影响力品牌 ,房地产行业十强,保利房地产集团股份有限公司) 4 合生创展 (房地产影响力品牌,房地产行业十强,合生创展集团有限公司)  5 富力地产 (综合实力最强企业之一 ,房地产行业十强,广州富力地产股份有限公司） 6 恒大地产 (中国十强房地产企业,房地产行业十强,恒大地产集团有限公司）  7 远洋地产 (内地在港上市房地产十强，房地产行业十强,洋地产控股有限公司）  8