2014年Q3中国B2C电商数据对比.pptVIP

* 2014 年 Q3 中国 B2C 电商数据对比 当当日前发布财报，财报显示，当当 2014 年第三季度交易总额（GMV）37 亿， 其中第三方平台业务 17.4 亿，总营收首次突破 20 亿，同比增 31%。当当还实 现连续 4 个季度盈利。 随着当当公布第三季度财报，国内主流 B2C 企业均公布这一季度财报。对比各 家 B2C 数据，可发现有趣现象，如相比上一季度，各家增长均有所放缓，这其 中以聚美表现最为明显。 由于国内电商价格战力度减弱，唯品会 、聚美、当当均已实现持续盈利，最大 的 B2C 企业京东则持续亏损，不过，最新 3 个季度非常明显的变化是，其亏损 的幅度大幅改善。 B2C 企业 Q3 集体增长放缓 B2C 企业总规模对比 财报显示，京东第三季度净营收 290 亿元（约合 47 亿美元），较上年同期增长 61%，较上一季度增长仅 1%。唯品会净营收达 8.826 亿美元，同比增长 130%， 环比增长仅 6%。 当当第三季度营收 20 亿，较上年同期增 31%，较上一季 19.6 亿仅增长 2%， 聚美优品第三季度净营收 1.5477 亿美元，比去年同期增长 26%，较上一季度基 本无增长，在各家中垫底。 B2C 企业第三季度受腾讯科技调查的《暗访电商假货链条》影响很大，腾讯科 技 7 月曾报道，供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，电商平 台对异常投诉置若罔闻。 这加大监管部门对电商平台售假的处罚力度，也间接影响到 B2C 企业第三季度 的财报表现。其中，对聚美的影响最大。 由于聚美净成交总额、毛利率环比均下降，营收连续 2 个季度环比 0 增长，运 营利润更同比降 16%，这使得聚美当日收盘时跌 4.22%，盘后股价更暴跌 11.83%，股价低于 20 美元。 聚美高管表示，正将第三方平台化妆品销售业务绝大部分转移至自营业务，预计 四季度完成。分析人士指出，此举是将更好的控制产品的质量，不过，也会影响 聚美平台进一步做大。 聚美毛利 率最高 京 东垫底 B2C 企业毛利对比 几年前，B2C 企业陷入价格战，毛利率偏低，如今，随着易迅退出 B2C 市场竞 争，苏宁、国美( 微博 )更专注商业本质，阿里巴巴、京东也上市，电商行业的竞 争开始减弱，毛利率明显提升。 如京东第三季度毛利为 35.45 亿元，较上一季度大幅增加，毛利率为 12.2%， 较上一季度提升了 1.2 个百分点，较上年同期的 9.8%提升了 2.4 个百分点。 当当毛利率已连续数个季度维持在 18%水平，较 2012 年时期有明显改善，一 方面是图书领域竞争减弱，另一方面是当当扩充品类。当当 CEO 李国庆(微博 ) 将其比喻为“开着飞机修飞机”。 唯品会第三季度毛利润 2.195 亿美元，毛利率为 24.9%，高于上年同期的 24.2%。 从毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，应为受停止平台第三方奢侈品 销售的影响。 电商领域毛利率体现出明显的特征，即 3C 低于图书，图书低于服装，服装低于 化妆品，这表现在京东毛利率最低，刚超过 10%，聚美则高达近 40%，领先其 他 B2C 企业。 仅京东运 营利润 率为 负 京东第三季度运营亏损为 4.066 亿元，较上一季度出现大幅下降，京东第三季度 运营利润率为-1%，较上一季度减少 2 个百分点，较上年同期扩大 1 个百分点。 B2C 企业中仅京东运营利润率为负数。当当第三季度运营利润率同样不高，仅 为 0.7%，最近 4 个季度一直在不到 1%的水平，不过，当当已连续几个季度运 营利润为正。 唯品会第三季度运营利润为 2130 万美元，比上年同期的 1200 万美元增长 76.6%。唯品会第三季度运营利润率为 2.4%，上年同期运营利润率为 3.1%。 聚美优品第三季度运营利润 1720 万美元，比去年同期 2040 万美元下降 15.8%； 聚美优品第三季度运营利润率为 11%，较上年同期下降了 6 个百分点，较上一 季度下降 3 个百分点。 B2C 企业运营利润率对比 即便运营利润率同比环比出现大幅下降，聚美的运营利润率仍遥遥领先其他几家 B2C 企业。 京东依旧 亏损 但亏 损明显缩 小 B2C 企业净利润对比图 如今 B2C 企业不再是亏损的代名词。当当第三季度净利润 2450 万元，虽然较 上一季度下降 15%，但相比上年同期亏损 2790 万元，依然明显改善，其还有 余力投入移动端等领域研发。 *