广院策划系广告管理法规复习题.docVIP

一、不定项选择题（10分） 1、广告管理行政规章有（程序性规定）、（限制性规定）、（资质条件规定）、（政策性规定）。 2、合同的形式有（口头形式）和（书面形式）、 3、药品广告批准文号的有效期是（1）年。 4、为规范化妆品市场秩序和化妆品广告传播，保护消费者合法权益，国家工商行政管理局根据《广告管理条例》制订了《化妆品广告管理办法》，并于1993年7月13日颁布。 5、化妆品广告应遵循的基本原则：(真实)、（健康）、（科学）、（准确）。 6、禁止发布和设置烟草广告的媒体和场所的有：（广播）、(电影)、（电视）、（报纸）、(期刊和等候室)、（影剧院）、（会议厅堂）、（体育比赛场馆）等公共场所。 7、广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播放总量的（20%），广播电台在11：00~13：00之间、电视台在19：00~21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的（15%），即9分钟。 …… …… …… 二、判断题（10分） 1、广告主、广告经营者、广告发布者要保存审批表的原件或复印件2年备查。 2、酒类是指酒精度（乙醇含量）大于0.5%（体积分数）的含酒精饮料，包括发酵酒、蒸馏酒、配制酒、食用酒精以及其他含有酒精成分的饮品。 2、按照商标注册分类规定，啤酒被划归为饮料；《医疗广告管理办法》针对的酒类商品广告也不包括啤酒的广告。 3、在法律法规禁止的媒介和公共场所不能发布烟草广告，在法律禁止范围以外的地方也不能随便发布烟草广告。如要发布，需经过省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准批准。 4、烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，而且忠告语必须清楚，易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。 5、《户外广告登记证》的登记号码应当在户外广告的右下角清晰标明，但经登记机关批准的不适宜标注登记证号的户外广告除外，可以不做标记。 6、汉语拼音必须与规范汉字并用，不得单独使用汉语拼音。 7、广告中不得单独使用外国语言文字。如果广告中确需使用外国语言文字的，应采用以国家通用的汉语言文字、外国语言文字为辅的形式，不得单独或夹杂使用外国语言文字。 8、广播电视广告的文字规范，强调不得故意使用错别字或用谐音乱改成语，也不得使用除注册商标及企业名称外的繁体字。 9、广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显区别，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。 10、广播电视中的时政新闻节目及时政新闻类栏目不得以企业或产品名称冠名。 11、播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00~21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。 12、每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00~21：00间不超过2条。 …… …… …… 三、名词解释（20分） 1、广告发布者：指广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 2、广告合同：广告活动主体在广告活动中明确相互权利义务关系的协议，主要包括广告设计合同、广告制作合同、广告代理合同和广告发布合同等。 3、医疗广告：指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。 4、烟草广告：指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。 5、保健食品：指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。 6、广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。 7、处方药：指凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用。 8、行政复议：指被某种具体行政行为要求履行一定义务的当事人因不服行政机关的关于具体行政行为的决定，在一定期限内，请求原处理的行政机关的上级行政机关对原处理决定进行审查并重新处理；上级行政机关按照法律、法规规定的程序对该具体行政行为是否违法或者不当进行审查，在规定的时限内，重新裁决维持、变更或者撤销原关于具体行政行为的决定的法律制度。 9、户外广告：指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。 10、行政诉讼：指当事人对行政机关的行政处理决定不服，向人民法院提起诉讼，由人民法院进行审理的法律制度。 11、广告活动：指广告主为推销商品或者服务，树立企业形象或品牌形象，自行或者委托广告经营者、广告发布者进行的广告设计、制作、代理、发布等活动。 12、广告主：指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 13、化妆品广告：指涂擦、喷洒或者其他类似的办法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不