第七章 定性方法的新发展课件.pptVIP

第八章 定性方法的新发展 一、照片+图片法 二、内容分析法 一、照片+图片法： 拍照+绘画 案例：关于大学生生活形态的调查 1.调查时间： 2-3个月，甚至更长。 2.调查城市： 北京、上海、广州、沈阳、西安、武汉 福州、重庆、香港、台北 大城市，经济发展水平高，大学数量多。每个 城市2-3所大学，综合性为主。 如北京：北京大学 北京理工大学 北京工业大学 调查对象： 大学3-4年级的学生 样本量： 每个城市40人，男女各20人。 抽样方法： 配额抽样 调查内容： 现在的生活状况、理想的生活状况 1）现在的生活： 拍照（赠送一次性相机，交回胶卷） 拍自己喜欢的东西、自己和朋友常去的地方、早餐(学校、家里）、宿舍（学校、家里）、休闲方式等。 2）理想的生活： 绘画（赠送彩笔、画纸） 画出最理想的工作、住房、汽车、休闲娱乐方式等。 3）基本情况： 问卷调查（定量） A.如果有1000元、1万元、10万元、100万元，如何花费？理由？ B.家庭：父母职业 c.个人：耐用消费品的拥有情况 媒体接触情况 收入、花费情况：零花钱 调查结果： 1）照片内容： 自己、朋友