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毕业论文(新桥学院国商J091 张杰).doc
浅析我国企业网络营销存在的问题及对策
目录
内容提要…………………………………………………………………………………… Ⅰ
Abstract…………………………………………………………………………………… Ⅱ
引言…………………………………………………………………………………………3
网络营销的内涵……………………………………………………………………………4
网络营销产生的原因…………………………………………………………………4
1.网络营销产生的技术背景………………………………………………………… 4
2.企业差异化营销的需要…………………………………………………………… 4
网络营销的含义及特征………………………………………………………………5
1.网络营销的含义…………………………………………………………………… 5
2.网络营销的特征…………………………………………………………………… 5
我国中小企业网络营销存在的问题分析…………………………………………………6
我国网络营销的现状…………………………………………………………………6
1.我国企业网络营销发展的情况
2.网络营销对企业的影响
企业开展网络营销经的细节问题……………………………………………………7
1.网站设计问题……………………………………………………………………… 7
2.营销的问题………………………………………………………………………… 7
3.网络传输的问题…………………………………………………………………… 7
4.网络营销意识不强………………………………………………………………… 7
5.网络营销专业程度不高…………………………………………………………… 8
现阶段我国企业的网络营销的发展对策…………………………………………………8
更新营销观念和意识…………………………………………………………………8
1.对传统的营销观念进行反思……………………………………………………… 8
2.把网络营销观念与传统营销相结合……………………………………………… 8
3.派人员到这方面做得好的企业进行学习考察………………………………… … 8
优化网站设计发挥网站功能…………………………………………………………9
1.量身定制…………………………………………………………………………… 9
2.一切以实际出发…………………………………………………………………… 9
组建专业化网络营销队伍……………………………………………………………9
1.形成产业链的建设观念…………………………………………………………… 9
2.把配套建设放在重点……………………………………………………………… 9
加大网络发展上面的投资力度…………………………………………………… 10
1.加大技术的投资力度…………………………………………………………… 10
2.完善各种服务…………………………………………………………………… 10
3.加大宣传资金的力度……………………………………………………………… 10
结论……………………………………………………………………………………… 10
参考文献……………………………………………………………………………………… 11
致谢…………………………………………………………………………………………… 11
浅析我国企业网络营销的发展及对策
专业:国际商务 学号：200920520 学生姓名：张杰 指导老师：孙建良网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始网络营销。我国企业的网络营销还处在一个初级阶段。特别是中小企业对网络营销应用能力目前还相对比较薄弱。怎么样引导中小企业网络营销的发展,确确实实是政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析, 探讨适合中小企业发展网络营销的对策。网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式，由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展，基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长（据中国互联网络发展状况第2次统计报告，200年7月我国网民已超过2.亿跃居世界第一位）、人们对网络的日益依赖、网络营销的应用成本日益降低，这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域，现在更多的中小企业也可以低成本涉足。网络营销正在改变着传统
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