乘法的力量.docVIP

乘法的力量——品位和创造出来的生意 盘古“创造”了天地，亚当“制造”出了夏娃，亚当夏娃“发展”出了禁果，苹果让牛顿“发现”了万有引力，苹果居然和电脑“发生”了关系，苹果电脑“发明”出IPOD风靡全球。 人类一思考，上帝就发笑；如果人类一有创意，上帝估计也笑不出来了，尤其上帝也可能是人类的一个创意行销产品的时候。 无论大到开天辟地小到IPHONE中文即将上市，都是在已知的世界或逻辑中，寻找全新的解释或未被实现的重新排列组合，如果各位有机会看看接近100年前所谓的科幻小说或者科幻电影，现今现实生活中我们觉得还没晋升为“家用电器”的许多电子产品，在古人的笔下，早就已经被描述的淋漓尽致，就连“喊三次芝麻开门”也都是敏感度不高的声控系统电动门的早期产品原形，这就是“创意”。 差别只是在一个不插电的时代，那是个烂创意，在一个插电的时代，那是个会赔钱的创意。 创意二字，无论前缀的字词是“无聊的”“赚钱的”“绝妙的”“空前绝后的”“少见多怪的”“幼稚的”“直接抄袭的”“间接抄袭的”等，最后离不开以前要素的一个新的组合。 走+听音乐=随身听（WALKMAN），走+听音乐+看电影+数字化=MP4，走+听音乐+看电影+打电话+照相机（摄影机）+PDA+i pod+全球流行时尚+苹果品牌+乔布斯个人品牌+全球事件行销= i phone。 优秀的创意是一个重要的开始，也是在媒体上大量曝光的宠儿，同时那更是许多自以为有想法的人们的一种心灵兴奋剂。似乎，在一个自古都明着打压创意态度的大国，创意二字更能挑逗起人们追求未来幸福生活的愿望。 当创意遇到了生意，准确的说是，优秀的创意要形成为成功的生意时，成功的道路往往是晦涩难懂极度不透明的，商业的诡谲，商场的你死我活，残忍的行业规矩，贪婪的金融游戏，无聊的管理艺术，却常常让自命不凡的创意人才，立刻成为了连杂货店都管不好的凡人。 一本令同行叫好的创意型杂志，出刊日期是不需要创意的，出刊成本是不需要创意的，红鹤沟通机构文化发展总监同时为“沟通”杂志的主编-米九，就常常跟朋友介绍这本在文化地产界具备影响力的杂志时说“我们沟通杂志，除了读者看的时候感觉到了强烈的创意氛围以外，我们是极其严谨的在选材，定风格，定主题，以及编辑，同时连一般人羡慕广告人的头脑风暴会议，我们也尽量真正的风暴的特别有质量，如何让我们邀稿的极其生活散漫的文化创意知名的朋友们准时交出有质量的稿，都是我们沟通杂志的生存之道。” 在一个信息相对开放的社会，信息的质与量有着倍数的改变，今天苦思冥想的自认为惊天地泣鬼神的伟大创意，上了GOOGLE一查，很可能发现自己不过就是个连井底之蛙都没见过的蝌蚪。历史告诉我们，中国人如果现在除了纸跟火药以外，想不太出来世界上还有什么牛的事情是需要厚脸皮抄袭我们的话，从中国制造（MADE IN CHINA）到中国设计（DESIGN IN CHINA），最后是中国创意（CREATIVE IN CHINA）几乎是一个最大的创意。 所以，能够被抄袭是件骄傲的事，也可以这么理解，抄袭别人也不是什么特别丢脸的事，英文有一句话就是“IF YOU WANT TO COPY，COPY RIGHT！”意思就是要抄没关系，但是要抄的有技巧，用脑去抄，别抄得太低级，要抄的有品味。 我们隔壁连汉字都直接抄袭我们的日本，就是一个抄袭全世界先进文化及科技最有技巧而强大的国家。我们要给阿里巴巴（WWW.ALIBABA.COM）的原创概念贴金贴银的时候，也不要忘了完全抄袭外国创意及生意模式的新浪或搜狐网站，也是该上市的上市，该扩张的扩张。众人皆知，“超级女声”直接抄袭美国电视节目，“好男儿”更是直接抄袭“超级女声”。也没见湖南人因为抄袭老美，上海人抄袭湖南人而集体赔罪。因为这个世界上有个好创意似乎不是个难事，人家要抄袭你，是给你面子，难是难在如何成为一个成功的生意。 似乎在一个大谈创意产业的时代，大谈抄袭或被抄袭是个不和谐的事，也挺扫兴的。 我们要清楚的知道,我们身处的时代是知识跟资讯爆炸的时代，尤其创意产业是一门把旧事物新组合而产生产品差异化的重要学问，“创意”绝对不是“原创”，“原创”在这个时代，连必须原创的艺术家，靠原创吃饭的科学家都不是那么容易的事，更别说面对广大市场人民群众的创意产业。 电影“指环王”你绝对不能去盗版，但是如果你要找同一群高手去拍“西游记”，绝对没有人会讥笑你抄袭制作团队，甚至会得到世人的好评。但是如果花了虚报与指环王一样的钱，让唐僧都穿上了“黄金甲”，甚至还拿到了“黄金搭档”的赞助，结果票房还少于“三峡好人”，那就连猪八戒都会讥笑你笨了。 创意产业迷人的地方，就是这个产业绝对异于二产，人才资金以及市场在数量上的绝对条件，并不一定会成为唯一的优势，“三峡好人”以绝对的低成本制作