门行业分析.doc

门业 宏观环境分析 中国门业发展迅速，种类齐全。2009年受国际金融危机影响，众多行业的发展出现了不同程度的下滑，中国门业中木门业却保持了30%的增长速度，2010年产值达到700多亿元。据统计，中国大陆境内的品牌有102家，较大的生产厂家20家，国际品牌11家，在高端市场，目前国外品牌仍占有优势，在中端市场则与国外品牌市场占有率平分秋中国门业发展研究报告透露，截至2010年年底，中国门业生产企业已超过1.1万家，年产值1891.93亿元，出口额超过15亿美元。中国门业发展研究报告显示，“十二五”期间 ，中国门业必将会孕育新一轮的发展，节能环保型门业产品随着中国经济的可持续发展，必将拥有更大的市场空间?5月21日，在北京人民大会堂发布的中国门业发展研究报告显示，截至2010年底，中国门业产值1891.93亿元，2011年产值将创新高，达到2270亿元，门业正在逐渐成为一个庞大的行业。 ????经过30年的发展，中国门业在2006-2010年间总产值每年都以24%的增长率递增，与此同时，门业企业的数量也在不断增加，截至2010年底，中国门业生产企业已超过1.1万家，其中年产值超过1000万元的企业近4500家。中国市场很大，这是中国门业取得发展的潜力所在。单中国住宅用门，每年大概就有2700亿元的市场容量，再加上工业用门，商业用门等。但与国外同行相比，中国的品牌差距大，与国际著名品牌相比，品牌优势更需要补课。市场对门的要求愈来愈高，门业生产商不能仅满足传统意义上要求，除满足隔离、屏蔽、安全、开启等功能要求外，还要满足循环经济的要求，满足低碳经济的要求。这也是门业发展和振兴的潜市场集中度（Market Concentration Rate），是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。就我国门业企业分布的特点来看，地域性差异较为明显：华东部地区分布最广，产区较为集中;华北地区分布较华东地区较少，产区比较分散。全国生产区大致可划分为华东、华北、华南、华中和西南地区共五大区域。 总体来说，我国门业生产企业的数量和产品覆盖范围地域性差异明显：以长江为界，长江以南产品进入长江以北地区市场的数量较多，而长江以北产品进入长江以南地区市场的数量要少一些，南北差异较大;东部和西部的差异非常明显。行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。门产品要实现可持续发展，环保非常关键和重要。作为建筑能耗的门产品，国家产业政策有要求，提高人民生活质量有要求。门的加工过程有环保，使用的材料有环保，门的使用过程中都有环保问题。 行业发展趋势分析 业内知名企业界人士认为，“十二五”期间，中国门业必将会孕育新一轮的发展，节能环保型门业产品随着中国经济的可持续发展，必将拥有更大的市场空间国家保障性住房建设、城镇化和新农村建设的持续实施，工业企业的转型升级等也必将为门业产业的发展带来更多的机遇，并呈现出五大发展趋势。 品牌建设将门业企业赢得市场的制高点 随着产业的发展和竞争的升级，消费者对于产品的消费能力的快速提高，品牌建设将成为门业企业，尤其是领军企业的赢得市场的制高点，各个门类产品将面临整合，品牌数量将有所减少，产业资源会进一步向知名品牌企业集中。 科技含量提升趋势 随着科技创新和劳动生产率提高需求的加大，提升产品的价值，寻求更大、更好的发展空间，企业会加大在技术提升、精细化设计、规模化，自动化生产方面的投入，加速由传统人工生产向工业机械化生产的转变，使科技含量提升趋势转化成企业发展质量提升趋势。 绿色环保的发展趋势 随着国家节能环保工作的重视和消费者环保低碳意识的提升，门业产业必定会顺应潮流，朝着环保的方向发展。飞宇门窗相关负责人认为，一方面是使环保。低碳的原材料，另一方面，企业必定会加快技改工作，优化工艺流程，导入自动化程度更高的生产线，节约生产过程中消耗的原材料的能耗。 门业产业出口会出现逐年增加的趋势 中国门业存在着良好的出口发展空间和较好的市场远景。各个门类的行业龙头企业注重产品品质和科技含量，已经具备国际上品牌门相媲美的条件。随着世界经济的好转，部分发达国家在中国的采购势头日益旺盛，这有利于扩大中国门业产品的出口发展。门业产品出口会出现逐年增加的趋势。 门业朝着个性化和差异化方向发展 有关人士表示，随着品质需求和消费水平的提升，相应的会带动门业设计、生产朝着个性化和差异化方向发展。企业会更多地重视自我知识产权，提升企业核心竞争力。 竞争分析 行业竞争环境分析 盲目扩张 市场在发生变化，企业也随之而变