中国手机行业现状.docVIP

手机行业现状 2011年，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降2011年，中国手机产业继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。2011年中国手机市场品牌关注情况 2011年诺基亚、三星、苹果位居关注前三甲，分别占33.4%、17.6%和11.2%。华为、中兴紧随其后，关注比分别为6.7%和6.3%。 相对2010年，2011年中国手机市场诺基亚手机的关注度下降13.4%，相反三星、苹果、华为、中兴等手机品牌关注度有所上升，主要原因他们凭借其智能手机在中国手机市场所取得的成绩。做为国内的手机品牌，华为、中兴、酷派等从2010年关注度仅为1.1%、0.9%和1.5%，上升到2011年的6.7%、6.3%和2.8%，主要是因为这些手机厂商也中国运营商合作打造“千元智能手机”从而使得他们在中国手机市场关注度上升，得到用户认可。 　2011年中国手机市场不同价格段手机销售状况 数据显示，2011年中国手机市场，低价位的手机占据绝大部分的市场份额：低于400元的手机销售份额为16.4%，400-700元的手机销售份额为23.4%，700-1000元的手机销售份额为18.9%，这三个千元及以下价位的手机销售总份额达58.7%。而1000-1500元、1500-2000元、2000-2500元、2500-3000元、3000元以上这五个价位的手机市场销售份额依次为18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。 综观这一年的市场发展情况，手机行业呈现五大看点。 　　3G销售量占比首超2G GfK中国零售监测数据，2011年10月，3G手机的销售量占比达到51.1%，首次超过2G手机，标志着3G时代的全面到来。从今年2月开始，在3G手机销量中，运营商定制模式的占比超过了开放市场模式，至此，运营商定制模式开始主导3G手机市场。在运营商捆绑市场，3G手机占比均在50%以上。据了解，中国联通捆绑WCDMA的销量占比已达88%，3G比重高于中国移动和中国电信；中国移动捆绑的TD销量占比达到67%，TD成为中国移动的发展重心；中国电信捆绑的EVDO销量占比为57%，相对略低。不过，从绝对量上 EVDO的销量高于WCDMA和TD。 　　捷孚凯GfK中国零售监测数据显示，2011年第三季度，智能手机销售量占比为32.3%，销售额占比为58.8%，10月，智能手机的销售量和销售额占比分别提高到37.7%和63.9%。从销售额占比来看，智能手机已经超过了非智能手机成为市场主力。 2011年10月，价格在800元～1500元之间的手机销售量占整体智能手机市场的52.3%，智能手机整体市场销售量同比增长160%，而价格在800元～1500元之间的智能手机同比增长为284%。千元智能手机极大地推动了智能手机从小众市场走向大众市场，从而加速了智能手机的普及。 　　从操作系统的角度来看，2011年是安卓操作系统从销售额、销售量份额上双双超过塞班的1年。据捷孚凯GfK中国零售监测数据，2011年10月，安卓操作系统销售额占比为57.8%，销售量占比为60.9%，成为市场的绝对领导者。而昔日的市场王者塞班的销售额和销售量占比已跌至21.8%和27.7%。安卓的快速发展不仅受益于其良好的开放性和众多品牌厂商的捧场，关键还在于它顺应了移动互联网的发展浪潮。 　　截至2011年10月，3G手机的平均价格降至1579元，同比下降13%，智能手机的平均价格降至1925元，同比下降14%，而手机整体市场的平均价格为1138元，同比上升10%。3G手机和智能手机市场占比的提高幅度大于其平均价格的下降幅度，导致手机整体市场平均价格仍呈上升趋势。未来随着3G手机和智能手机增速的下降，预计到2012年中国手机市场平均价格将呈下降趋势。 　　国内3G布局已取得突破性进展，三大运营商依托各自的战略不断在市场上获得机会。 3G业务方面，运营商不断加大对手机终端的补贴力度，从而占据了市场竞争的主动权。在三大运营商的推动下，运营商捆绑市场的销售量份额不断上升，据捷孚凯GfK中国零售监测数据2011年第三季度，运营商捆绑市场的销售量份额已经达到38%。