汽车广告策划与设计课程整体教学设计.docVIP

《汽车广告策划与设计》 课程整体教学设计 （2011～ 2012学年第1学期） 课程名称： 汽车广告策划与设计 所属系部： 汽车学院 制定人： 李晓峰 合作人： 制定时间： 2011年6月课程整体教学设计 一、课程基本信息 课程名称：汽车广告策划与设计 课程代码：汽车2209 学分：2 学时：32 授课时间：第1学期 授课对象：2010级汽车营销等专业 课程类型：（校公选课，汽车商贸类专业必修课） 先修课程:计算机应用 后续课程:汽车电子商务等 二、课程目标设计 总体目标： 汽车广告策划与设计（Planning and design of automotive advertising为一门学现发产该应理论应实践两个层谋学应以对应为将个层PHOTOSHOP）进行汽车广告设计与制作。通过本课程的学习，还可以提高学生的艺术欣赏水平和扩大知识面，并能增强学生的就业上岗能力。 能力目标：能够进行汽车广告创意和利用PHOTOSHOP软件（即PS）制作汽车广告等图文设计。学生能运用汽车广告策划与设计知识，根据平面设计原理和客户要求，能独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。 序号 单 项 能 力 目 标 1 汽车广告创意与策划能力 能在实践中进行广告创意 能撰写简单的广告文案 2 图像编辑与处理能力 图像的调入、修改、保存等操作 图像处理工具的应用 3 文字编辑与艺术字制作能力 能制作各种艺术字以及文字的自由变换 特效字及字体的艺术设计 4 抠图技巧与图层素材的应用能力 能使用魔棒、套索、橡皮擦等工具抠图 能运用图层素材进行创作 5 图层操作技巧 图层的编辑与保存 图层的调板、样式、混合选项等工具的应用 6 色彩设计能力 颜色模式及其应用 色彩原理与图像色彩的调整 颜色渐变工具与样式的应用 7 汽车广告摄影能力 数码相机的使用 构图设计、光影运用 纪实摄影与艺术摄影 8 汽车图片鉴赏与素材收集 网络图文信息的收集、处理与应用 汽车广告设计案例的分析与鉴赏 9 汽车广告创意与设计能力 汽车品牌与产品广告创意与设计 汽车企业形象广告创意与设计 知识目标：（知道...;了解…；理解…；掌握…。） 序号 知识目标 1 了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用 2 理解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法 3 了解汽车广告设计原理与媒体的特点及其应用 4 了解和掌握平面设计软件的功能（PHOTOSHOP） 5 了解并掌握PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能 6 了解并掌握PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能 7 了解并掌握抠图工具的功能 8 了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、选项等功能 9 了解并掌握色彩原理与图文混排原则 10 了解并掌握数码摄影原理与汽车广告摄影知识 11 掌握汽车图文素材的收集与处理方法 12 了解汽车广告设计的诉求、主题含义与创意原理 13 掌握汽车广告设计与制作的过程、方法和技巧 素质目标： （1）培养学生的审美情趣，通过观察，实践，体验设计的乐趣； （2）培养了解、分析、观察、运用客户心理的素质； （3）培养学生善于学习与借鉴的素质； （4）培养学生在工作中注重细节与规范的精神； （5）培养学生的学习兴趣与自学意识和自修习惯。 三、课程内容设计： 序号 模块（或子模块）名称 学时 1 汽车广告策划与设计概述 1/3 2 汽车广告策划基础 1/3 3 汽车广告设计原理 1/3 4 汽车广告设计软件基础（PHOTOSHOP功能介绍） 4 5 图像处理工具及其应用 2 6 文字处理工具及其应用 2 7 抠图技巧及其应用 3 8 图层操作技巧 3 9 色彩原理与图文混排 2 10 数码摄影与汽车广告摄影 2 11 汽车图片鉴赏与素材收集 2 12 广告设计的主题与创意 2 13 汽车广告设计与制作 8 合 计 32 四、能力训练项目设计 为了让学生更系统地掌握汽车平面广告设计与制作能力，针对本课程设计了一个综合大项目——制作《吉利沃尔沃汽车画报》电子版。通过完成“吉利沃尔沃汽车画报”电子杂志的设计，学生能运用汽车广告策划与设计知识，根据平面设计原理和客户要求，能够独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。 编号 能力训练项目名称 子项目编号、名称 能力目标 知识目标 训练方式、手段及步骤 可展示的结果 1 吉利沃尔沃汽车画报（电子版）策划与设计 1－1图片鉴赏与资料收集 网络资源的应用能力 认知广告； 了