瑞莱德营销策划.docVIP

前言 人靠衣装，佛靠金装。随着消费水平的不断提高，人们家里总有几件高档服饰来修饰自己，拥有良好的形象不仅能提升人的精神面貌，而且还能使自己在生活上变得更加自信。但是高档衣服材质纯度往往较高，穿起来舒适，却不易清洗，一般的水洗不仅会使衣服变形而且还会使衣服组织变硬，多次水洗后穿起来就不在舒适了。经过市场分析，福建工程学院目前没有一家干洗店入驻，为了方便工院广大师生，我们通过各种可行方式，大力宣传让更多工院师生知道瑞莱德干洗这一品牌，从而引进了瑞莱德干洗。 公司介绍 德国卡柏cobber洗衣国际集团在中国大陆唯一授权从事卡柏洗衣事业的特许经营公司，公司于2002年12月正式成立，简称卡柏，卡柏从此开始了中国洗涤连锁之路。 在十年的发展历程中，卡柏秉承德国先进的洗衣管理模式，以豪迈的气魄汇聚大批行业精英，引进和开发国际先进的干洗、湿洗高新设备及高端洗涤技术化料，致力于直营规划与特许经营模式的研究和发展。 2010年1月，卡柏第500家加盟店顺利开张，目前，国内有600余家卡柏加盟店和数十家卡柏直营店。2010年1月，“卡柏”被评为“上海市著名商标”，标志着上海卡柏成功地完成了跨国品牌的本土化过程，也标志着干洗行业品牌化、规范化、规模化经营时代的到来。 卡柏传承着传奇品牌的历史宏愿，立志成为世界一流的织物皮草清洗、护理和保养专家。现在的卡柏干洗改名为瑞莱德。 经营理念 瑞德莱在中国大陆的八年发展历程中，陆续开设数十余家直营店，发展500余家加盟连锁店，分布全国各地的加盟商为瑞德莱的洗衣事业提供了有力的支持。在瑞德莱锐意进取的事业道路上，更坚持着以健康干洗为核心、以质量和信誉为根本、以创新和分享求发展，以打造瑞德莱品牌世界一流的织物皮草、清洗、护理专家为使命的企业理念，全心全意为加盟投资者竭诚服务，精诚合作。 以健康干洗为核心 传播洗衣新文化、打造深具人文关怀理念的一流洗涤企业是卡柏人孜孜以求的梦想。瑞德莱健康干洗理念的提出，彰显了国际品牌深具社会责任感与可持续发展理念的优秀企业文化。 瑞德莱围绕健康干洗这一核心理念，在技术、服务和理念上不断地突破创新，从环境保护、消费者健康，员工健康和织物健康四个方面，不断地提升着健康干洗的深度和内涵。 其厚重创新、契合时代发展的“健康干洗”文化赋予了瑞德莱品牌强大的生命力，也为洗涤行业注入了新的活力，成为中国洗染行业的革新力量，深受市场欢迎。 以质量和信誉为根本 瑞德莱在中国大陆的八年发展历程中，硕果累累，载誉无数，这无数的殊荣是对瑞德莱的鞭策，也是对瑞德莱坚持以质量和信誉为根本的见证。在瑞德莱给予加盟商的支持中，后续支持是至关重要的一环，这一环节也充分见证了瑞德莱为加盟商竭诚负责的理念。 瑞德莱深知客户的信任是瑞德莱发展的基础，一个品牌未来的前景好与坏取决于加盟商信赖的好与坏，为此，瑞德莱公司在做好基本服务的同时，在后续服务上重拳出击，决心让加盟商相信投资瑞德莱就等于投资了保险，无后顾之忧；相信瑞德莱是立志在中国的洗衣市场中树立和打造瑞德莱这一品牌，所以瑞德莱更加注重售后服务当中的信誉和质量，这也是瑞德莱最重要的服务标准。 一个品牌的影响力能否最大化，关键在于能否最大限度地为加盟商的利益考虑；这点，瑞德莱做到了。一个品牌的价值能否最大化，关键在于能否最大限度地为消费者的利益考虑；这点，瑞德莱也做到了。在德国瑞德莱品牌辉煌的背景下，诚邀广大投资同盟，从成功走向成功。 以创新和分享求发展 面对中国大陆400亿的市场空缺，面对这个朝阳行业品牌制胜的未来，瑞德莱中国区CEO林俊先生亲赴欧美及日本各地考察洗染行业发展情况，结合中国市场实际，提出了“小集群中央洗涤”模式构思。经过两年多的筹备后，2010年1月，“卡柏——依网”计划全面启动，与全国投资商共享商机。卡柏依网模式的创举，充分体现了公司以创新和分享求发展的经营理念。 今天，瑞德莱正以行业领军企业的执着邀您共创未来。 市场分析? 消费分析????拒多方调查，将目标消费群体锁定在工程学院所有人员。其中学生是最大的群体。考虑到工院附近还没有一家干洗店，这给广大师生带来级大不便。从行业领域来看，国家持续发展带动人们消费水平的不断提高，消费观念也有质的飞越。快节奏的生活已让他们没有多余的时间整理衣物。所以我们瑞德莱干洗店将入驻工院，并提供全方位服务。大四学生忙于面试，没有闲暇时间整理，和清洗西装。学校领导和教师经常要在一些场合穿一些较高端的衣服，回家后又不适合用手洗。又苦于找不到便婕的干洗店。冬天来临，人们的大衣用水洗不宜干，也容易损坏，最便婕又安全的手法就是用干洗。干洗既能保证清洁度，又能保证衣服的原本面貌，不会变形，更能保证衣服的保暖。当然人们还有其他大尺寸生活物品可以清洗，比如被芯，枕头，桌布，窗帘……。可以说工院市场是较