《营销管理课程设计》教学设计.docVIP

《市场营销课程设计》指导书 场所：校内 学期： 6 时间：第17周 周数：1 学分：1 开课对象：会计专业本科 一、教学任务和目的 《市场营销学》是一门实践性很强的应用学科，通过市场营销课程设计，使学生结合实际的企业市场营销环境和营销活动，通过实践更好地掌握市场营销的理论、方法和策略。 市场营销课程设计的任务是培养学生从事营销管理、营销策划、营销组织的实际能力，培养学生调研、市场分析、推销、公关等方面的基本技能。 二、教学基本要求 本课程设计选题必须符合《市场营销学》的教学目的，充分体现本课程的特点，并具有较强的现实意义。选点应面向企业（可以是工业企业、商业企业、金融企业等），具体的实践单位或产品对象由学生自己选定，报指导教师确认。 （1）要求学生分组完成实践过程及课程设计报告； （2）课程设计报告应做到理论联系实际，具有一定的针对性； （3）设计的方案应有一定的可操作性，选用的资料、数据必须真实。 三、教学内容 本课程设计的任务是制订一个企业或一个产品的市场营销组合计划或营销组合策略方案。具体程序包括： 市场调查、资料收集； 环境分析及发展趋势预测； 进行市场细分及目标市场的确定； 制订市场营销组合方案（产品策略、订价策略、分销渠道策略及促销策略等）。 四、考核方法 本课程设计考核成绩采用五级制：优秀、良好、中等、及格、不及格，由指导教师根据学生的设计方案和报告评定。 五、教材与教科书 《市场营销学》 吴健安主编 高等教育出版社 2003年7月第二版 《营销管理:分析,计划,执行和控制》 (中译本) ,菲利普·科特勒著,上海人民出版社《营销学精要》 (中译本),查尔斯.W.小兰姆,东北财经大学出版社【参考文献】 [1]卢泰宏主编，《2000营销报告——营销在中国》，广州出版社，2001.7 [2]薛求知，无国界经营[M]，上海译文出版社，1997 [3]发达公司产品简介，2003.5。等等。 实习单位2011/11/14 1