百奇棒状饼干市场调研.pptVIP

POP广告设计 ——pop的十大类型及百奇棒状饼干 十一优 惠活动策划方案 一.POP的十大类型 1.店面广告 2.货架与柜台 3.悬挂广告 4.专卖点广告 5.POP包装 6.流动性商品推销车 7.地面广告 8.橱窗广告 9.手绘广告 10.其他广告 1.店面广告 2.货架与柜台 3.悬挂广告 4.专卖点广告 5.POP 包装 6.流动性商品推销车 7.地面广告 8.橱窗广告 9.手绘广告 10.其他广告 二.百奇棒状饼干十一促销策划方案 1.产品发展简介 百奇(Pocky)是一种由日本江崎格力高株式会社生产的日式饼干。最传统形式的百奇于1966年以“巧克特”的名字发售，由覆盖巧克力的饼干条所构成。百奇刚问世就瞬间打入了日本年轻人市场，并在头两年便产生了300亿日元的销售额。名字后来改为百奇，模仿咬下百奇时所发出声音的日语拟声词Pokkin而成。 上海江崎格力高食品有限公司于1999年8月在上海成立后，陆续推出了百奇、百醇、百力滋、菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多下属品牌。百奇则是日本格力高集团在中国最早上市的食品品牌，作为在中国的主打品牌，它专门制造装饰饼干，备受消费者们的青睐。 2.产品特点分析 百奇的外形有别于其他同类产品，呈棒状，很有特点，不容易让人忘记。它有众多不同口味，吃起来甜而不腻，迎合不同时间和地点还会推出众多新品种（如右图），且每一种的包装设计都很有特色，吸引人眼球。另外，百力滋（PRETZ）是百奇的一种咸味版本，是其相关产品，也带给人们更多的选择。 只是这个系列产品的售价在同类产品中较高，并且不大能起到充饥的作用，因此更多的被当做休闲零食来出售，市场并不是很广阔，多受儿童，学生族及青年女性喜爱。 3.同类产品市场分析对比 目前，在国内比较受欢迎的饼干品牌主要有以下几大类： 美国卡夫食品公司：鬼脸嘟嘟，奥利奥，乐之，趣多多，太平等，口味较甜，受儿童喜爱。 法国达能公司：王子饼干，闲趣，甜趣等，口味多样，老少皆宜。 台湾康师傅集团：3+2系列，美味酥，蛋黄酥等，口味偏咸，充饥首选。 而百奇与上述品牌相比，特色显著，口味多样，是人们休闲的很好选择。 4.促销活动原因及目的 由于夏季刚过，饼干市场仍处于销售淡季，而百奇不同于其他饼干品牌，更多的是被归为休闲零食一类，并没有明显的季节性。恰逢十一黄金周，各类产品都在进行促销活动，公司决定做出让利，以刺激消费，达到增加销售额的目的。 5.活动主题、时间、地点 主题：“欢乐十一 Pocky不停” 时间： 2011年10月1日——2011年10月7日 地点： 各大连锁超市专卖点 6.促销活动方式 方式一：买赠 活动期间，凡一次性购买百奇系列产品满20元，可获赠任意口味百奇一盒（约合人民币6元） 方式二：换购 活动期间，集齐任意5种不同口味小卡片，可到专卖点换取任意口味百奇一盒（约合人民币6元） 7.活动宣传方式 展墙（品牌展示及产品口味简介） 展柜壁纸（品牌） 易拉宝（宣传标语及促销活动内容） 吊旗（活动标语） 海报（宣传标语及活动时间地点） 折页（产品口味及活动内容介绍） 价目表（每种口味产品及其价格） 小卡片（不同口味产品外包装盒形象） 顶贴（品牌展示） 立体效果图（综上） 谢谢~