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图书馆电子书的DDA模式及其对出版商的影响研究 　　[摘 要] 从电子书销售与阅读现状出发，研究电子书和纸质书的互补关系，分析DDA在图书馆的应用，探讨出版商与图书馆之间有关DDA的矛盾，提出相应的发展策略。 　　[关键词] 电子书 DDA模式 出版商 图书馆 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 04-0081-04 　　[Abstract] From the status of E-books and E-reading，the paper studies the complementary relationship between e-books and printed-books， analyzes the application of DDA in library and explores the contradiction between publishers and libraries. Finally， the paper puts forward corresponding strategies. 　　[Key words] E-book Demand-based acquisition model Publisher Library 　　电子书的快速增长，改变了用户的阅读习惯和信息消费方式。越来越多的研究证实，电子书阅读在不断取代纸质书阅读。美国皮尤互联网研究中心2012年的调查显示，16岁以上的美国人有43%阅读电子书。整体阅读人数的比例2012年已上升到23%，而纸质书的阅读比例从78%下降到75%[1]。 电子书销售和用户认可度的不断增长给出版商、图书馆以及信息职业带来了一系列影响。 　　1 电子书市场发展现状 　　随着信息获取渠道的多样化，众多出版商的利润来源依托于电子书的销售。美国出版商协会（Association of American Publishers）的报告显示，2012年电子书销售额已占美国出版商图书销售总额的22.55%，这一比例高于2011年的17%，以及2009年的3%[2]。 　　近年来，电子书需求急剧上升。电子书读者列举了很多阅读电子书的原因，如能够随时随地携带电子资料，易于搜索，存储容量大等。很多人曾经认为，电子书的发展会导致纸质书的消亡。基于功能对等理论的假设，我们发现纸质书不会消亡，而是将与电子书共存发展，满足不同的市场需求。Vakkari[3]指出媒体研究曾经审视互联网应用是否取代了传统媒体应用，事实上相关实证研究表明互联网并没有取代传统媒体，也没有取代图书馆的应用，互联网用户更趋向于利用图书馆。美国皮尤互联网中心的最新报告显示，尽管电子书阅读人数不断增加，但在过去一年中，53%的美国人（16岁或以上）去过图书馆或流动图书馆，25%访问了图书馆网站，13%使用手机或平板访问过图书馆网站[4]。美国书业研究集团2012年进行了一项名为“消费者对电子图书阅读的态度”的调查，结果表明：电子书用户在线消费图书的数量——不管是印刷版还是电子版图书——正在不断增长[5]。 　　从全球范围来看，各国图书出版商都已经决定进入这一新兴市场，很多出版商认为，电子书市场是一个新的商业领域，它将和纸质书市场相互补充[6]。 　　2 图书馆电子书DDA采购与出版商的矛盾 　　40年的实践结果表明，以图书馆员为中心进行的图书采购导致大量馆藏图书无人问津，50%以上的图书平均10年用到一次[7]。图书馆向数字图书内容提供者的转变，一方面要求图书馆增加电子书收藏，另一方也要考虑成本收益问题，使电子书的采购成本与使用价值相匹配。用户需求驱动的DDA正是适应这一要求的有效模式。随着电子书在馆藏中的增长，DDA的应用前景将更为诱人。 　　2.1 DDA采购模式的兴起 　　图书馆采购纸质版书籍的一大弊端是大量图书的借阅量小，甚至从来没有被借阅。随着电子书的发展，美国图书馆兴起用户需求驱动的采购模式。这种模式根据用户的实际浏览和借阅情况，自动触发电子书的购买[8]。它不仅提高了图书的利用价值，也能降低图书的采购成本。最早使用DDA模式的是美国大河谷州立大学（Grand Valley State University）图书馆[9]。2009年，该图书馆与电子书图书馆（Ebook Library， EBL）签订了合作协议，根据用户访问EBL平台上电子书全文的浏览时间，自动触发该书的购买。通过DDA采购模式，该图书馆电子书的采购量并没有显著增加，因此降低了采购成本。这种将采购重点放在满足特定人群需求，而不是放在文化遗产收藏上的做法，在美国图书馆界广泛应用。 　　图书馆与出版商或发行商签订电子书授权协议，将其书目信息整合到联机公